![\"\"](\"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/keyword-lokal.jpg\")
<\/p>\nEine Keywordanalyse ist wichtig um zu eruieren, mit welchen Suchbegriffen die zuvor definierte Zielgruppe nach den eigenen Produkten oder Dienstleistungen sucht. Sind diese Begriffe gefunden, l\u00e4sst sich der Webauftritt gezielt optimieren \u2013 das sorgt nicht nur f\u00fcr mehr Besucher (\u201eTraffic\u201c) auf der Seite, sondern erh\u00f6ht nat\u00fcrlich dementsprechend auch die Chance auf mehr Umsatz.<\/p>\n
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Doch hierf\u00fcr muss man zun\u00e4chst herausfinden, welche Suchbegriffe die Zielgruppe in welcher H\u00e4ufigkeit und Kombination verwendet. Die Durchf\u00fchrung der Keywordanalyse<\/a> ist in jedem Fall ein zeitaufw\u00e4ndiges Unterfangen, welches durchaus mehrere Stunden bis Tage in Anspruch nehmen kann. Nehmen Sie sich die Zeit \u2013 die Analyse bildet die wichtige Grundlage daf\u00fcr, dass die eigene Seite bei der relevanten Zielgruppe sichtbar ist! Wir zeigen Ihnen im Folgenden welche Schritte zur Durchf\u00fchrung einer solchen Analyse unabdingbar sind.<\/p>\n Im ersten Schritt der Keywordanalyse sind sowohl Empathie als auch Fachkenntnisse gefragt. \u00dcberlegen Sie (unbedingt auch im Team), welche Begriffe in der Branche g\u00e4ngig sind, welche Schlagw\u00f6rter potenzielle Kunden ohne Fachwissen benutzen w\u00fcrden und auch, welche Fremdw\u00f6rter Branchenkenner bei ihrer Online-Suche verwenden w\u00fcrden. Das Konsultieren von Fachblogs, Fachliteratur und Themenwebsites hilft bei der Wortsammlung \u2013 die \u00fcbrigens auch aus mehreren W\u00f6rtern und kombinierten Suchphrasen bestehen kann.<\/p>\n Die Meerwasser GmbH f\u00fchrt zum ersten Mal eine Keywordanalyse durch. Das gesamte Team sitzt zusammen und eruiert die folgenden Schlagworte:<\/p>\n Dieses erste Brainstorming hilft auch ungemein dabei, um sich selbst nochmal einen strukturierten \u00dcberblick \u00fcber das Thema zu geben und zu eruieren, welche Unterbereiche es gibt. So lassen sich nicht nur die Keywords richtig einordnen, sondern diese Struktur kann auch schon ein m\u00f6glicher Inhaltsbaum f\u00fcr die sp\u00e4tere (Neu-)Strukturierung des Webauftritts sein. <\/p>\n Nat\u00fcrlich muss man im Zeitalter des Internets nicht nur die Gedanken spielen lassen, sondern sollte auch das ein oder andere Tool zum analysieren heranziehen. Hierf\u00fcr gibt es mehrere M\u00f6glichkeiten, die am besten in Kombination zu verwenden sind.<\/p>\n Um herauszufinden, welche Suchbegriffe User verwenden, kann als erster Anhaltspunkt \u201eGoogle Suggest\u201c genutzt werden. Das ist im Prinzip nichts anderes, als die Auto-Vervollst\u00e4ndigungs-Funktion von Suchbegriffen innerhalb der Google-Suche. Sobald man in die Suche etwas eintr\u00e4gt, vervollst\u00e4ndigt Google die Begrifflichkeiten anhand der Schlagworte, die User \u00fcblicherweise suchen:<\/p>\n Die Ergebnisse der Analyse sollten Sie sich notieren, h\u00e4ndisch oder am PC \u2013 diese ben\u00f6tigen wir gleich im n\u00e4chsten Schritt unserer Analyse.<\/p>\n Wurde ein Suchbegriff eingegeben, werden unterhalb der Suchergebnisse au\u00dferdem \u201e\u00c4hnliche Suchanfragen\u201c abgebildet. Auf diese Weise erh\u00e4lt man zus\u00e4tzliche Hinweise auf m\u00f6glicherweise relevante Schlagworte:<\/p>\n So werden auf einmal auch Suchbegriffe sichtbar, die man zuvor wom\u00f6glich nicht auf dem Schirm hatte \u2013 das Vorgehen ist also wichtig, um in die \u201eTiefe\u201c vorzudringen.<\/p>\n Aber nicht nur Schlagworte, sondern auch ganze Phrasen und Suchfragen kommen damit zum Vorschein.<\/p>\n Am Beispiel der Meerwasser GmbH:<\/p>\n Nun geht es im zweiten Schritt darum, die Keywords zu verfeinern und zu quantifizieren. Hierf\u00fcr eignet sich am besten das Adwords-Tool (auch \u201eKeyword-Planner\u201c genannt) aus der Googleschmiede.<\/p>\n Das Tool ist kostenlos und zur Verwendung ist lediglich ein aktives Google Adwords-Konto erforderlich. Damit die Keyword-Tool-Funktion genutzt werden kann, muss man allerdings schon einmal eine Google-Anzeige geschaltet haben \u2013 unabh\u00e4ngig vom eingesetzten Werbebudget, das auch nur ein paar Cent betragen kann. <\/p>\n Folgende Funktionen warten dann, unter dem Men\u00fcpunkt \u201eTools\u201c, im Keyword-Tool:<\/p>\n Damit die Ergebnisse auch entsprechend aussagekr\u00e4ftig gestaltet sind, sollten zun\u00e4chst einige demographische Einstellungen getroffen werden, wie Sprache, Region \/ Stadt \/ Land oder verwendetes Endger\u00e4t.<\/p>\n Nun kann das Suchvolumen verschiedener Suchbegriffe eruiert und noch dazu passende oder verwandte Keywords angezeigt werden. Einfach die Schlagworte, durch Kommata getrennt, eingeben.<\/p>\n Au\u00dferdem kann die URL einer bereits vorhandenen Seite, f\u00fcr die Keywords gesucht werden, eingetragen werden \u2013 Google zieht sich die Begriffe dann automatisch von dieser.<\/p>\n Als Ergebnis sind das durchschnittliche monatliche Suchvolumen der eingegebenen Begriffe sowie der Wettbewerb und die durchschnittlichen Kosten pro Klick (\u201eCost per Click\u201c, kurz CPC), falls eine Werbeanzeige geschaltet wird, sichtbar. <\/p>\n Am Beispiel der Meerwasser GmbH haben wir die Sprache \u201edeutsch\u201c eingestellt sowie die Region Stuttgart. <\/p>\n Im Folgenden sehen Sie die Ergebnisse f\u00fcr die Suchbegriffe <\/p>\n von Februar 2018 bis Januar 2019:<\/p>\n Es f\u00e4llt vor allem eines auf den ersten Blick auf: Die Suchvolumina sind mit 10-20 Suchanfragen pro Monat sehr gering, der Wettbewerb daf\u00fcr hoch.<\/p>\n Je geringer der Wettbewerb eines Keywords ist, desto einfacher ist es, damit auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten nach oben zu r\u00fccken. Nach solchen Nischen-Schlagworten und Phrasen sollten Sie im Rahmen der Untersuchung also m\u00f6glichst Ausschau halten! Nutzen Sie den Funktionsumfang des Tools voll aus und lassen Sie sich auch Synonyme ausgeben. Dies empfehlen wir insbesondere unserer Meerwasser GmbH, um bessere Keyword-Kombinationen zu finden. Mit den untersuchten Keywords lassen sich sprichw\u00f6rtlich noch keine \u201eB\u00e4ume ausrei\u00dfen\u201c. Die Ergebnisse der Analyse lassen sich \u00fcbrigens ganz bequem als Excel-Tabelle exportieren.<\/p>\n Ein weiteres n\u00fctzliche Tool, auch aus dem Hause Google, hei\u00dft \u201eGoogle Trends\u201c. Wie im Folgenden zu sehen ist, ist der Suchbegriff \u201eMeerwasseraquarium\u201c keinen saisonalen Schwankungen unterworfen.<\/p>\n Auch regional gibt es keine gravierenden Unterschiede im Suchvolumen:<\/p>\n Auch wenn das Ergebnis von Google Trends die Meerwasser GmbH nun nicht weitergebracht hat, lohnt sich zumindest ein Blick in dieses Tool. Wom\u00f6glich gibt es hier, je nach Branche, auch unerwartete Ergebnisse, die dann im weiteren Verlauf ber\u00fccksichtigt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n Nat\u00fcrlich gibt es noch zahlreiche andere Tools, die zur Keywordanalyse herangezogen werden k\u00f6nnen \u2013 zum Beispiel von Sistrix, SearchMetrix und so weiter. Einige davon sind kostenpflichtig. Grunds\u00e4tzlich ist man aber mit den kostenlosen Google-Tools bestens bedient.<\/p>\n Jetzt stellt sich nat\u00fcrlich die berechtigte Frage, an welcher Stelle die ermittelten Keywords nun Verwendung finden sollen. Die relevanten Schlagworte sollten sich anschlie\u00dfend<\/p>\n Fakt ist: Der Keyword-Markt ist hart umk\u00e4mpft \u2013 denn nur die obersten Suchbegriffe erhalten die volle Aufmerksamkeit und sichern dem entsprechenden Webauftritt den n\u00f6tigen Traffic und damit auch Umsatz.<\/p>\n Nicht selten kommt es vor, dass Unternehmer deshalb zu \u201eunerlaubten\u201c Methoden greifen, um die eigene Seite besser ranken zu lassen. Lange war unklar, welche Konsequenzen solches Handeln mit sich bringt. Der Europ\u00e4ische Gerichtshof hat aber mittlerweile eine grundlegende Entscheidung diesbez\u00fcglich gef\u00e4llt (C-236\/08 bis C-238\/08, GRUR 2010, 445; C-278\/08, GRUR 2010, 451). <\/p>\n \u201eDie Grundfrage lautet also im Einzelfall, ob und wie schwer die jeweiligen Funktionen der gesch\u00fctzten Marke dadurch verletzt sind. Diese sind u.a. die Herkunftsfunktion die Werbefunktion, die Investitionsfunktion, die Kommunikationsfunktion und die Qualit\u00e4tsfunktion. Die Beeintr\u00e4chtigung der Marke sowie die Einsch\u00e4tzung und Wahrnehmung des Users spielen dabei ebenfalls eine zentrale Rolle.“ Sie sehen schon, pauschalisieren l\u00e4sst sich dieses rechtlich komplexe Thema nicht \u2013 und auch nicht in seiner G\u00e4nze darstellen. Nachdem Sie<\/p>\n haben Sie alle relevanten Ergebnisse zur Hand, um zu entscheiden, welche Onlinemarketing-Ma\u00dfnahmen individuell f\u00fcr Ihr Unternehmen zielf\u00fchrend sind und wissen auch bereits, welche Schlagworte es zu verwenden gilt, um ein gutes Ranking zu forcieren.<\/p>\n Wichtig ist, dass Sie genau im Kopf haben, mit welchen Inhalten die Bed\u00fcrfnisse und Interessen der potenziellen Kunden am besten befriedigt werden k\u00f6nnen \u2013 erst wenn Sie das klar beantworten k\u00f6nnen, haben die vorausgegangenen Analysen<\/a> ihr Ziel erreicht und Sie verf\u00fcgen \u00fcber eine wunderbare Basis, auf der nun alle folgenden Onlinemarketing-Instrumente aufgesattelt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Eine Keywordanalyse ist wichtig um zu eruieren, mit welchen Suchbegriffen die zuvor definierte Zielgruppe nach den eigenen Produkten oder Dienstleistungen sucht. 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Am Beispiel der Meerwasser GmbH:<\/h4>\n
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Schritt 2: Google Suggest<\/h3>\n
![\"Google](\"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/suggestion.png\" "\\"Google")
\nQuelle: Google Suggest, Begriff \u201eSalzwasseraquarium\u201c<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/ae-suchanfragen.png\" "\\"Google")
\nQuelle: Google-Suche, Begriff \u201eMeerwasseraquarium\u201c<\/p>\n\n
Schritt 3: Das Google AdWords-Tool<\/h3>\n
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![\"Google](\"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/suchvolumina.png\" "\\"Google")
\nQuelle: Google Tools, Suchvolumina<\/p>\nGrunds\u00e4tzlich gilt:<\/h4>\n
Tipp: SEO Experten gesucht? Auf unserer kostenlosen Job- und Auftragsb\u00f6rse<\/a>, finden Sie SEO- und Onlinemarketing-Dienstleister f\u00fcr Ihr Onlinebusiness!<\/div>\nSchritt 4: Google Trends verwenden<\/h3>\n
\nHier kann man sich anzeigen lassen, wie Suchvolumina im Zeitablauf geschwankt haben \u2013 zum Beispiel, weil es sich um saisonale Artikel wie Sonnenschirme, handelt. Google Trends bietet aber allenfalls nur einen ersten Anhaltspunkt und l\u00e4sst sich nicht unbedingt individuell auf das eigene Gesch\u00e4ftsmodell \u00fcbertragen.<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/google-trends.png\" "\\"Google")
\nQuelle: https:\/\/trends.google.de\/trends\/explore?q=meerwasseraquarium&geo=DE<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/reg-google-trends.png\" "\\"Google")
\nQuelle: https:\/\/trends.google.de\/trends\/explore?q=meerwasseraquarium&geo=DE<\/p>\nSchritt 5: Suchvolumina ermittelt: Und nun?<\/h3>\n
\nZun\u00e4chst einmal sollten die Keywords, die nun \u00fcbriggeblieben sind, thematisch geclustert werden. Das macht es einfacher, ihnen m\u00f6gliche Verwendungszwecke zuzuteilen und zu entscheiden, an welcher Stelle der Website sich die Keywords k\u00fcnftig wiederfinden sollen.<\/p>\n\n
Rechtliche Aspekte bei der Verwendung von Keywords<\/h3>\n
\nDazu z\u00e4hlt zum Beispiel die Nennung bekannter und gesch\u00fctzter Marken sowie Eigennamen, die mit dem eigentlich beworbenen Produkt nicht in Verbindung steht. Das mag zwar in einigen F\u00e4llen erlaubt sein, bringt aber deutliche Fallstricke mit sich.<\/p>\n
\n(Quelle: https:\/\/shop.trustedshops.com\/de\/rechtstipps\/2018\/08\/20\/markenrecht-die-werbung-mit-keywords-und-die-verwendung-von-metatags)<\/p>\n
\nWichtig ist, dass Sie grunds\u00e4tzlich \u00fcber diesen Fallstrick Bescheid wissen, um ihn zu vermeiden \u2013 oder, wenn gew\u00fcnscht, explizit legal einzusetzen.<\/p>\nFazit<\/h3>\n
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