![\"Onlinemarketing\"](\"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/onlinemarketing.jpg\")
<\/p>\nOnline Marketing, Digitales Marketing, Internet Marketing – die Bedeutung des Internets f\u00fcr unser Leben zeigt sich auch in den Begriffen der Marketing-Welt. Sich im World Wide Web (WWW) zu pr\u00e4sentieren und zu positionieren sowie dar\u00fcber Menschen f\u00fcr seine Dienstleistungen und Produkte, egal welcher Art, zu begeistern, geh\u00f6rt mittlerweile zu unserem Leben dazu wie das morgendliche Z\u00e4hneputzen. L\u00e4ngst sind die rudiment\u00e4ren Marketinginstrumente Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik in die Online-Welt eingezogen. Und ehrlich gesagt, auch nicht mehr wegzudenken. Deswegen lohnt es sich, einmal einen Blick auf die Entstehung des Online-Marketings, die Instrumente, Kan\u00e4le, Plattformen und wichtige Kennziffern zu werfen. <\/p>\n
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Dieser Artikel soll einen groben \u00dcberblick bieten und wird daher so manche Bereiche nur kurz anrei\u00dfen. Alle angesprochenen Detailthemen und Punkte werden Sie aber in unserem Blog in einzeln, ausf\u00fchrlichen Beitr\u00e4gen wiederfinden, um tiefer in die Materie eintauchen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Im Allgemeinen fasst man unter dem Begriff Marketing-Ma\u00dfnahmen zusammen, die ein Unternehmen konsequent auf die Erfordernisse des Marktes, zuk\u00fcnftig und gegenw\u00e4rtig, auszurichten. Diese Definition findet sich bei H. C. Weis in seinem Marketingbuch von 1993 auf Seite 19. Daf\u00fcr bedient man sich der eingangs erw\u00e4hnten Instrumente der Produkt- und Preispolitik, der Distributions- sowie der Kommunikationspolitik. All dies findet sich auch beim Online Marketing, nur sind die Aktivit\u00e4ten eines Unternehmens hier auf digitale Inhalte und Pr\u00e4senzen ausgelegt. Somit k\u00f6nnte man sagen, dass Online-Marketing, auch synonym als Internet Marketing oder Digital Marketing bezeichnet, alle Instrumente und Ma\u00dfnahmen in sich vereint, die darauf abzielen, sich im digitalen Markt zu positionieren und letztendlich \u00fcber das Internet Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen.<\/p>\n
Steht in der deutschen Enzyklop\u00e4die Wikipedia eine auf den ersten Blick recht eingeschr\u00e4nkte Definition des Onlinemarketings, die sich darauf fokussiert, Besucher auf eine Internetpr\u00e4senz zu locken, auf der dann ein Gesch\u00e4ft angebahnt oder abgeschlossen werden kann, haben sich die Ziele des digitalen Marketings heute viel breiter aufgef\u00e4chert. Wir m\u00f6chten nicht sagen, dass die Definition falsch ist, aber die Aspekte, wie, wohin und warum man die Menschen ansprechen und zu einer Handlung bewegen m\u00f6chte, sind unterschiedlich. Und nicht immer ist die gew\u00fcnschte Handlung auch gleich der Besuch einer Webseite. Gerade beim Aufbau einer digitalen Marke sind auch andere Handlungen wie Diskussion, Austausch, Verbreitung von gro\u00dfer Wichtigkeit. Doch eines sei gewiss: Niemand betreibt all diesen Aufwand, \u00fcber den Sie gleich lesen werden, um einfach nur Spa\u00df und Besch\u00e4ftigung zu haben. Am Ende, seien wir doch ehrlich, z\u00e4hlt eben doch, wie in der Wikipedia formuliert, der Verkauf.<\/p>\n
Zitat Wikipedia \u201eOnline Marketing\u201c<\/strong> Eigentlich m\u00fcssten wir, um die Entwicklung des Online Marketings und die Beschreibung seiner Ziele, Formen und Instrumente zu umrei\u00dfen, zun\u00e4chst eine Geschichte des Marketings an sich erz\u00e4hlen. Doch keine Angst, wir wollen es nicht \u00fcbertreiben, denn sonst lesen Sie erst in zehn Minuten die wichtigen Informationen zum Online-Marketing. In den Anf\u00e4ngen des digitalen Marketings hat man sich einfach der bekannten Instrumente des etablierten Marketings bedient. Mit der Verbreitung des Mediums Internet und dessen vermehrter Nutzung jedoch, erfolgte eine Spezialisierung und Professionalisierung. Bekannte Instrumente wurden angepasst, neue Werkzeuge, wie die Suchmaschinenoptimierung, vergr\u00f6\u00dferten das Spektrum und mehr und mehr Kan\u00e4le der Kommunikation sowie Distribution wurden erschlossen. Hinzu kommt beim digitalen Marketing, dass man nun erstmals die Erfolge der Ma\u00dfnahmen in gro\u00dfem Stil und detailliert \u00fcberpr\u00fcfen kann. Technische Analyse und die Verwendung von Tools zum Zwecke der Analyse, z.B. Google Analytics, helfen dabei, die t\u00e4glichen Herausforderungen der digitalen Welt zu meistern.<\/p>\n Besonders wichtig und wohl auch die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung im Online Marketing ist die zielgenaue Filterung und Anwendung der Werkzeuge in diesem gro\u00dfen Pool an M\u00f6glichkeiten. Hinter jeder Marketingma\u00dfnahme muss die \u00dcberlegung stecken, wen, wie, wo und warum man die Menschen erreichen m\u00f6chte und welche Instrumente ebenso Kan\u00e4le sich daf\u00fcr am besten eignen.<\/p>\n Ehe man sich also dar\u00fcber Gedanken macht, wie man seine Erfolge misst und an die Auswertung der Unmengen von Daten und Kennzahlen, die man mithilfe moderner Tools bekommt, geht, sollte man also wissen, was man eigentlich erreichen will. Ziel ist es nicht, eine Web-Pr\u00e4senz zu haben oder einen Online-Shop und auch das gro\u00dfe Ziel, Verk\u00e4ufe zu generieren, reicht f\u00fcr die Erstellung einer Online-Marketing-Strategie nicht aus. Viel eher muss man ein wenig kleiner denken sowie mehr ins Detail gehen. Ziele beim Online-Marketing k\u00f6nnen u.a. sein:<\/p>\n Definieren Sie nun f\u00fcr Ihre Ziele die Kennzahlen, an denen Sie die Erreichung messen wollen und entscheiden Sie sich f\u00fcr einen oder wahrscheinlicher einen Mix aus verschiedenen Kan\u00e4len und Instrumenten, die Ihnen bei der Erreichung dieser Ziele helfen k\u00f6nnen. Erst dann besch\u00e4ftigen Sie sich mit den inhaltlichen Feinheiten der Teilgebiete des Online Marketing. In unserer Grafik sehen Sie exemplarisch, wie Ziele und deren Kennziffern aussehen k\u00f6nnten.<\/p>\n Das Online Marketing ist zur Erreichung Ihrer Zeile heute ein wichtiger Bestandteil. Doch der richtige Mix macht es erst aus. Was meinen wir damit? Der Marketing-Mix ist die gesunde Mischung aus den vier P’s des Marketing. Diese sind Ihnen schon gel\u00e4ufig, denn es handelt sich um die vier S\u00e4ulen:<\/p>\n Nicht immer m\u00fcssen alle vier P’s in einem Mix miteinander kombiniert werden. Es kommt ganz auf Ihre Strategie und Ihre Ziele an, welche Instrumente und Werkzeuge Sie verwenden. Alle vier Bereiche bei der Entwicklung Ihrer Online-Marketing-Strategie und der Definition Ihrer Ziele sollten Sie allemal beleuchten. Wir wollen an dieser Stelle nicht unn\u00f6tig ins Detail gehen, sondern Ihnen nur ein paar Stichworte mit auf den Weg geben, um die Unterschiede der vier P zu verdeutlichen.<\/p>\n Das Produkt ist klar und muss stehen. Der Preis muss definiert\/kalkuliert sein und Sie sollten festlegen, welche Rabattierungen Sie anbieten. Gutscheine, Auktionen usw. sind M\u00f6glichkeiten der Preisgestaltung f\u00fcr eine Marketing-Kampagne. Nun geht es um den Platz, die Distributionskan\u00e4le. Daf\u00fcr m\u00fcssen Sie nicht nur die Kan\u00e4le finden, die sich am besten f\u00fcr die Verteilung eignen, sondern beispielsweise auch auf die Optimierung der Usability Ihrer Webseite, des Online-Shops, der Landing-Page achten. Letztendlich geht es dann nat\u00fcrlich um die Promotion. Wie erreichen Sie die Menschen? Hier spielen die Teilgebiete des Online-Marketing eine gro\u00dfe Rolle. Es geht um Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO), Content-Marketing, Affiliate-Marketing, Online-PR, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing und vieles mehr.<\/p>\n
\n\u201eOnline-Marketing (auch Internetmarketing oder Web-Marketing genannt) umfasst alle Marketing-Ma\u00dfnahmen, die online durchgef\u00fchrt werden um Marketingziele zu erreichen, dies reicht von Markenbekanntheit bis zum Abschluss eines Online-Gesch\u00e4ftes. Online-Marketing wird meist als konventionelle Marketing-Strategie und als obligatorisch angesehen, dies entwickelte sich jedoch erst in den letzten Jahren.\u201c
\nQuelle Wikipedia<\/i><\/small><\/p>\nDie Herausbildung des Online-Marketing<\/h3>\n
Ziele im Online-Marketing<\/h3>\n
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![\"Kennzahlen](\"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Marketing.jpg\" "\\"Kennzahlen")
<\/p>\nOnline Marketing im Marketing-Mix<\/h4>\n
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