des Social Media Spezialisten hervorgebracht<\/a>. Immer mehr Plattformen werden von den Menschen genutzt und bieten Unternehmen einzigartige M\u00f6glichkeiten der Positionierung. Es geht um Kundenbindung, um Reichweitengenerierung, die Steigerung des Bekanntheitsgrades von Unternehmen und\/oder Produkten. Social-Media-Kan\u00e4le wie Facebook, Messenger und WhatsApp werden aber auch f\u00fcr das Customer-Relationship-Management (CRM) verwendet. Hinzu kommen die hervorragenden M\u00f6glichkeiten des Advertising, also dem Schalten von Werbeanzeigen in den einzelnen Kan\u00e4len. \u00dcbrigens begrenzt sich Social-Media-Management nicht nur auf die Kommunikation zwischen Unternehmen zu Kunden (B2C), sondern erweitert sich zunehmend durch Plattformen wie Xing oder LinkedIn auch auf die Kommunikationsebene von Business-to-Business (B2B).<\/p>\nE-Mail-Marketing<\/h4>\n
Beim E-Mail-Marketing geht es nicht um die Streuung von Content oder Werbeanzeigen an potentielle Zielgruppen, sondern hier geht es um den direkten Kontakt zu Gesch\u00e4ftskunden, potentiellen Neukunden oder ehemaligen Kunden. Es ist somit das Pendant zum Direktmarketing oder Dialogmarketing. Ein h\u00e4ufig genutztes Mittel sind Newsletter, die an das Unternehmen erinnern, besondere Aktionen und Neuigkeiten an den Empf\u00e4nger bringen oder Wissen vermitteln. Die langfristigen Ziele des E-Mail-Marketing sind vor allem Kundenbindung, Image-Pflege und Umsatzsteigerung.<\/p>\n
Online-PR<\/h4>\n
Bei der Online PR geht es um klassische Medienarbeit, die sich allerdings auf weit mehr Kan\u00e4le als noch vor einigen Jahrzehnten erstreckt. Neben Blogger-Relations und native Advertising geht es vor allem um Influencer-Marketing, welches immer bedeutsamer, und ja, auch manchmal nervig, wird.<\/p>\n
Paid Advertising<\/h4>\n
Im Paid-Advertising dreht sich alles um die verschiedenen Formen des Online Marketing, bei denen Geld flie\u00dft. Einige M\u00f6glichkeiten haben wir schon in anderen Teilgebieten erw\u00e4hnt, andere hingegen sind so speziell, dass wir gesondert auf sie eingehen m\u00f6chten. Dabei geb\u00fchrt der K\u00fcrze die W\u00fcrze, denn detaillierte Informationen – genau, sprengen den Rahmen und werden an anderer Stelle bereitgestellt. Vorstellen m\u00f6chten wir Ihnen aber das Display-Marketing, das Affiliate-Marketing und das Marktplatz PPC.<\/p>\n
» Displaywerbung<\/strong>
\nOftmals spricht man bei Display-Advertising auch von Bannerwerbung. Grafiken und Videos werden in ganz unterschiedlichen Formaten und Ausf\u00fchrungen auf Webseiten eingeblendet. Daf\u00fcr bucht der Werbetreibende Pl\u00e4tze auf den Webseiten. Ziel dieser sehr h\u00e4ufig eingesetzten Form von Online Marketing ist die Marktdurchdringung und die Erh\u00f6hung der Reichweite.<\/p>\n» Affiliate Marketing<\/strong>
\nAffiliate hei\u00dft im Englischen so viel wie Eingliedern und wurde im Prinzip durch Amazon erfunden. \u00c4hnlich wie das Referral-Marketing, ist es eine Form des Empfehlungsmarketings. Beim Affiliate-Marketing kommt eine Zusammenarbeit zwischen H\u00e4ndler und einem Webseitenbetreiber zustande. Der H\u00e4ndler (Merchant) nutzt die Webseite des anderen, um seine Produkte zu platzieren. Dies geschieht aber nicht durch Displaywerbung, sondern durch direkte Verlinkungen auf Produkte aus dem Shop des H\u00e4ndlers. Dies k\u00f6nnen Textlinks, aber auch Formate in Bild und sogar Video sein. Klicken die Benutzer des Webseitenbetreibers auf diese Links und kaufen im Optimalfall, erh\u00e4lt dieser eine Provision. Mehr dazu erfahren Sie in unserem Beitrag \u00fcber Affiliate-Marketing.<\/p>\n» Marktplatz PPC<\/strong>
\nKurz soll hier noch die Marktplatz PPC Erw\u00e4hnung finden. Im Prinzip ist dies genauso wie Suchmaschinenadvertising zu sehen. Der Unterschied liegt darin, dass eben Anzeigen nicht in Google, Bing usw. geschaltet werden, sondern auf Marktpl\u00e4tzen wie Amazon und Ebay. Amazon Advertising und Ebay Local Ads stellen neben dem Social-Media-Advertising eine interessante Erweiterung der M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Anzeigenschaltung dar.<\/p>\nWenn Sie nun glauben, wir h\u00e4tten die Teilgebiete des Online-Marketing nun wirklich schon alle erw\u00e4hnt, dann irren Sie sich leider. Preisvergleichsportale beispielsweise, stellen noch eine besondere Form dar. Au\u00dferdem muss man noch an alle Bereiche denken, die kanalunabh\u00e4ngig sind. Dazu geh\u00f6ren die Web-Analyse, das Tag Management, das Customer-Journey-Management, die Conversion-Optimierung, und vor allem die Marketing Automation. Doch dies sei an dieser Stelle nur der Vollst\u00e4ndigkeit halber erw\u00e4hnt. Wir schauen uns zum Schluss nur noch schnell die zentralen Plattformen im Online Marketing an.<\/p>\n
Zentrale Plattformen im Online-Marketing<\/h3>\n
Nachdem Sie nun einen \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Teilgebiete des digitalen Marketings haben, d\u00fcrfen nat\u00fcrlich die zentralen Knotenpunkte des Netzes, die man auch Gatekeeper nennt, nicht fehlen. Wir stellen nur die wichtigsten Gatekeeper vor, die den Gro\u00dfteil des Datenflusses im Internet bestimmen. Dies sind heute vor allem soziale Medien, Suchmaschinen und Handelsportale.<\/p>\n
Google<\/h4>\n
Google ist und bleibt wohl auch die am h\u00e4ufigsten benutzte Suchmaschine im Internet. In den meisten L\u00e4ndern der Welt hat Google einen Marktanteil von \u00fcber 90 Prozent. Daneben kommt aber auch immer mehr die Suchmaschine Bing zum Tragen, die seit Jahren versucht, gegen Google zu bestehen. \u00dcber die Suchmaschinen k\u00f6nnen Sie mit bezahlten Werbeanzeigen, aber auch \u00fcber organische Suchergebnisse (SERPS) Besucher f\u00fcr Ihre Webseite, Ihren Online-Shop oder Ihre Pr\u00e4senz in den sozialen Medien bekommen.<\/p>\n
Facebook<\/h4>\n
Noch immer ist Facebook das beliebteste soziale Medium in der Welt. \u00c4hnlich wie Google behauptet sich die Plattform als Marktf\u00fchrer diesbez\u00fcglich und hat fast ein Monopol. Kan\u00e4le wie Instagram oder WhatsApp sind immer mehr im Kommen, doch keine direkte Konkurrenz, da auch sie zum Konzern von Mark Zuckerberg geh\u00f6ren. Dennoch sollte man die aufsteigenden Kan\u00e4le, wie auch Pinterest, auf denen sich vor allem die j\u00fcngere Generation tummelt, nicht aus dem Auge verlieren. Facebook eignet sich f\u00fcr eine Vielzahl an Marketing-Instrumenten. Werbeanzeigen sind genauso m\u00f6glich wie Branding, Kundenbindung und Kundengewinnung.<\/p>\n
YouTube<\/h4>\n
YouTube ist gewisserma\u00dfen ein Zwitter zwischen sozialem Medium und Suchmaschine. Die Tendenz geht aber mehr hin zur Suchmaschine, denn auf der Video-Plattform gibt es nicht nur Musik, sondern auch unglaublich viel Wissen in Form von Tutorial, Anleitungen f\u00fcr alle m\u00f6glichen Dinge des allt\u00e4glichen, beruflichen und sozialen Lebens. Auch hier k\u00f6nnen Sie mit den Nutzern in Kontakt treten wie in einem sozialen Medium, aber auch Werbeanzeigen schalten.<\/p>\n
Amazon<\/h4>\n
In den letzten Jahren kommt man, wenn es um digitales Marketing geht, um Amazon nicht mehr herum. Die E-Commerce-Plattform hat sich zu einem echten Gatekeeper gemauert, so dass es auch schon die Spezial-Disziplin Amazon-SEO gibt. Bei der Produktsuche hat Amazon Google schon lang \u00fcberholt. In diesem Zusammenhang muss der Vollst\u00e4ndigkeit halber aber auch Ebay erw\u00e4hnt werden. Die Plattform ist zwar nicht so stark wie Amazon, aber nicht zu verachten.<\/p>\n
Fazit<\/h3>\n
Das Online Marketing ist, wie Sie gesehen haben, ein extrem weites Feld, bei dem viel beachtet werden muss und miteinander in einen Zusammenhang tritt. Wir k\u00f6nnten noch ewig \u00fcber Kennzahlen des Online Marketing und deren Interpretation, die wichtigsten S\u00e4ulen f\u00fcr erfolgreiches digitales Marketing, den Marketingkreislauf, die relevantesten Tools oder auch die h\u00e4ufigsten Fehler im Online-Marketing berichten, doch dies alles sprengt den Rahmen dieses Beitrags. Schauen Sie doch immer wieder bei uns im Blog vorbei! Wir werden all diesen Themen einzelne Artikel widmen und Sie an unserem Wissen \u00fcber die Welt des Internets und der M\u00f6glichkeiten, sie f\u00fcr das Marketing zu nutzen, teilhaben lassen.<\/p>\n
Titelbild: \u00a9 Rawpixel.com – Fotolia.com<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Im ersten Teil unseres Specials \u201eOnline Marketing – Formen des Digital Marketing im \u00dcberblick\u201c haben wir uns die Bedeutung des Online-Marketings angeschaut und uns mit deren Zielsetzung besch\u00e4ftigt.…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[53,106,101,99,46,45,105,12,104,103],"class_list":["post-439","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-content","tag-instrumente","tag-internet","tag-kanaele","tag-marketing","tag-online","tag-paid-advertising","tag-sem","tag-smm","tag-teilgebiete"],"views":3368,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=439"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/439\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"Onlinemarketing\"](\"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/onlinemarketing.jpg\")
<\/p>\n