{"id":451,"date":"2019-11-25T15:50:53","date_gmt":"2019-11-25T14:50:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/?p=451"},"modified":"2019-12-05T16:07:53","modified_gmt":"2019-12-05T15:07:53","slug":"die-bedeutung-lokaler-suchmaschinenoptimierung-local-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/die-bedeutung-lokaler-suchmaschinenoptimierung-local-seo","title":{"rendered":"Die Bedeutung lokaler Suchmaschinenoptimierung \u2013 Local SEO"},"content":{"rendered":"

Gedruckte Branchenb\u00fccher finden sich kaum mehr in einem Haushalt \u2013 und wenn, dann liegen sie eingestaubt in einer Schublade und wurden nur versehentlich noch nicht entsorgt. Tats\u00e4chlich sind Branchenb\u00fccher g\u00e4nzlich aus der Mode gekommen. Schlie\u00dflich besitzt fast jeder von uns ein mobiles Endger\u00e4t, sei es ein Tablet oder Smartphone. Hiermit wird nach Unternehmen, Dienstleistern und Lokalit\u00e4ten in der N\u00e4he gesucht: Wo befindet sich das n\u00e4chstgelegene indische Restaurant? Gibt es eine Kartbahn in der N\u00e4he? Wo gibt es eine Shishalounge in meiner N\u00e4he? <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wer eine solche Suchanfrage absetzt, der hat das unbedingte Interesse, diesem Unternehmen einen Besuch abzustatten oder einen Termin zu vereinbaren.<\/p>\n

Unternehmen m\u00fcssen deshalb umdenken und die lokale Suchmaschinenoptimierung – im Englischen als \u201eLocal SEO bezeichnet \u2013 schnellstm\u00f6glich in ihr Unternehmensmarketing integrieren, sofern noch nicht geschehen. <\/p>\n

Warum die lokale Suchmaschinenoptimierung f\u00fcr Unternehmen heutzutage nicht mehr wegzudenken ist und welche M\u00f6glichkeiten es zur Positionierung gibt, dazu im Folgenden mehr!<\/p>\n

Local SEO \u2013 Was steckt dahinter?<\/h3>\n

Mit den \u201eklassischen\u201c und altbekannten SEO-Ma\u00dfnahmen hat das Local SEO nichts gemein. Unternehmen, die in diesem Bereich noch keine Schritte unternommen haben, denen stehen alle T\u00fcren offen. Die lokale Suchmaschinenoptimierung birgt n\u00e4mlich einiges an Potenzial \u2013 und ist auch noch schnell und kosteng\u00fcnstig umzusetzen.<\/p>\n

Doch nun einmal ganz von vorne:
\nDas Hauptziel der lokalen Suchmaschinenoptimierung besteht darin, den Internetauftritt f\u00fcr lokale Suchanfragen zu optimieren. F\u00fcr Unternehmen, die haupts\u00e4chlich oder g\u00e4nzlich regional agieren, ist das von gro\u00dfer Bedeutung, denn: Ungef\u00e4hr jede dritte Suchanfrage, die abgesetzt wird, hat ein ortsbezogenes Suchergebnis zum Ziel.<\/p>\n

Eine bereits im Jahr 2013 von Google durchgef\u00fchrte Studie bringt es auf den Punkt:
\n\u201eSmartphones helfen den Nutzern, sich in der Welt zurechtzufinden. Die Pr\u00e4senz auf Smartphones ist f\u00fcr lokal t\u00e4tige Unternehmen \u00e4u\u00dferst wichtig. 88% der Smartphone-Nutzer suchen mit ihrem Ger\u00e4t nach lokalen Informationen, und 78% werden aufgrund der gefundenen Suchergebnisse aktiv, etwa in Form eines Einkaufs oder einer Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen. Logische Schlussfolgerung: Wenn sichergestellt wird, dass in lokalen Suchergebnissen anklickbare Telefonnummern erscheinen, und wenn standortbasierte Services auf dem Mobiltelefon genutzt werden k\u00f6nnen, k\u00f6nnen die Nutzer sich leichter mit Unternehmen in Verbindung setzen.\u201c<\/i>
(Quelle: Google \u201eUnser mobiler Planet\u201c, 2013 http:\/\/services.google.com\/fh\/files\/misc\/omp-2013-de-local.pdf (PDF)<\/a>)<\/p>\n

Die Bedeutung der lokalen Suche hat in den vergangenen Jahren bis heute nat\u00fcrlich weiterhin an Wichtigkeit zugelegt.<\/p>\n

Verdeutlichen wir das Ganze mit einem Beispiel wird schnell klar, welche Bedeutung die Optimierung eines Webauftritts f\u00fcr lokale Suchanfragen hat:<\/p>\n

Frau Weber ist erst k\u00fcrzlich nach M\u00f6nchengladbach umgezogen. Ihren Lieblingsfris\u00f6r hat sie in ihrer Heimat, nahe M\u00fcnchen, zur\u00fcckgelassen. Auf der Suche nach einem neuen Hairstylisten, bem\u00fcht sie die lokale Suche indem sie \u201eFriseur M\u00f6nchengladbach\u201c eingibt. Nun erh\u00e4lt sie eine ganze Liste von Suchergebnissen, die ihr entsprechende Dienstleister in der nahen Umgebung anzeigen. Noch dazu erscheinen wichtige Details, wie \u00d6ffnungszeiten, Website, Adresse und Telefonnummer der Friseurgesch\u00e4fte auf einen Blick.<\/p>\n

Ein Ausschnitt der Google Maps-Karte zeigt zudem \u00fcbersichtlich, wo genau sich die Gesch\u00e4fte befinden. Die Sternebewertungen geben zudem Aufschluss \u00fcber die Zufriedenheit vorheriger Kunden mit diesem Gesch\u00e4ft \u2013 ein wichtiger Anhaltspunkt, denn den \u201eEmpfehlungen\u201c, die andere Nutzer damit t\u00e4tigen, schenkt Frau Weber, so wie die Mehrheit aller User, gro\u00dfes Vertrauen.<\/p>\n

Toll ist: Frau Weber braucht nun gar nicht mehr lange suchen oder gar eine erneute Suchanfrage absetzen, sondern muss sich nur noch f\u00fcr einen Friseur entscheiden \u2013 und zwar nach den Kriterien, die sie f\u00fcr sich bzw. f\u00fcr ihre Entscheidungsfindung selbst definiert. Das k\u00f6nnen die Sternebewertungen, N\u00e4he zum eigenen Wohnhaus, etc. sein. Mit hoher Wahrscheinlichkeit wird sie nicht erneut die Google-Suche bem\u00fchen, denn die ihr angezeigte Vorauswahl entspricht ihrer Suchintention und ist aussagekr\u00e4ftig.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

Beispiel Pizzaria Suche in der N\u00e4he auf Maps<\/p>\n<\/div>\n

Fakt ist aber auch: Unternehmen, die an dieser Stelle nicht auftauchen, werden nicht gesehen und gehen in der Masse unter. Sie verschenken damit wertvolles Potenzial.<\/p>\n

\u00dcbrigens: Auch wenn Frau Weber bei ihrer Suchanfrage nicht den Standort \u201eM\u00f6nchengladbach\u201c benutzt h\u00e4tte, h\u00e4tte Google – durch die Lokalisation der IP-Adresse oder sein eingeloggtes Google+-Profil – ebenfalls die richtigen standortrelevanten Ergebnisse ausgegeben. <\/p>\n

Nun lautet nat\u00fcrlich die spannende und alles entscheidende Frage: Welche Ma\u00dfnahmen muss man als Unternehmen ergreifen, um in den lokalen Suchmaschinenergebnissen sichtbar zu werden?<\/p>\n

Local SEO: Relevante Ma\u00dfnahmen<\/h3>\n

Wer eine Positionierung in den lokalen Suchergebnissen anstrebt, dem stehen verschiedene M\u00f6glichkeiten zur Verf\u00fcgung. Um das Potenzial dieser Ma\u00dfnahme voll auszusch\u00f6pfen, sollte diese vollumf\u00e4nglich umgesetzt werden.<\/p>\n

Die Basis f\u00fcr eine erfolgreiche lokale Optimierung bilden das Vorhandensein eines Google My Business-Profils sowie die so genannten \u201eLocal Citations\u201c, das hei\u00dft die Erw\u00e4hnung von Adress- und Kontaktinformationen. <\/p>\n

Local Citations: Die Erw\u00e4hnung von unternehmensrelevanten Kontaktinformationen<\/strong>
\nDer englische Begriff \u201eLocal Citations\u201c steht f\u00fcr Adress- und Kontaktinformationen eines Unternehmens, die in verschiedenen (kostenlosen und ggf. kostenpflichtigen) Online-Verzeichnissen auftauchen \u2013 also Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Website, \u00d6ffnungszeiten, etc.<\/p>\n

Jede Nennung der relevanten Kontaktinformationen stellt eine M\u00f6glichkeit zur Kontaktaufnahme dar und ist genau deshalb so wertvoll. Aber auch Google honoriert \u2013 unter gewissen Voraussetzungen \u2013 das Vorhandensein von Local Citations, denn: F\u00fcr Google belegt die h\u00e4ufige Nennung, dass es sich um ein aktives Gesch\u00e4ft handelt.<\/p>\n

Damit die lokalen Erw\u00e4hnungen ihre Wirkung voll entfalten k\u00f6nnen, sollten einige Aspekte bei der Umsetzung beachtet werden:<\/p>\n

    \n
  1. Die Unternehmensinformationen m\u00fcssen konsistent sein. Das hei\u00dft: In allen Verzeichnissen, in denen die Kontaktinformationen auftauchen, m\u00fcssen Adresse, Telefonnummer, URL, etc. absolut identisch\/konsistent sein.\n

    Ist das nicht gew\u00e4hrleistet, sorgt das nicht nur bei den Usern f\u00fcr Verwirrung und damit f\u00fcr Frustration, sondern auch bei Google. Im schlimmsten Fall k\u00f6nnen potenzielle Kunden, die das Unternehmen kontaktieren wollen, nicht erreichen und die Ma\u00dfnahme verfehlt damit komplett ihre Wirkung.<\/li>\n

  2. Wichtig ist au\u00dferdem, dass die Auswahl der Online-Verzeichnisse \u00fcberlegt erfolgt. Es ist nicht zielf\u00fchrend, das Unternehmen in s\u00e4mtliche vorhandenen Verzeichnisse einzutragen, sondern nur in solche, die wirklich relevant sind \u2013 und zwar sowohl von der Thematik als auch von der Regionalit\u00e4t her.\n

    Hierzu ein Beispiel:
    \nEin Hautarzt sollte sich vor allem in regionalen Verzeichnissen positionieren. Schlie\u00dflich ist es unwahrscheinlich, dass ein Patient einen sehr weiten Anfahrtsweg auf sich nimmt. Hingegen ist es f\u00fcr einen Freizeitpark sinnvoll sich \u00fcberregional zu positionieren \u2013 schlie\u00dflich k\u00f6nnten potenzielle Kunden einen l\u00e4ngeren Anfahrtsweg auf sich nehmen, um den Freizeitspa\u00df zu genie\u00dfen, den es sonst in der n\u00e4heren Umgebung zum Wohnort nicht gibt.<\/i><\/li>\n<\/ol>\n

    Die Erstellung eines Google My Business-Profils<\/strong>
    \nEine weitere M\u00f6glichkeit zur lokalen Positionierung stammt aus dem Hause \u201eGoogle\u201c und nennt sich \u201eGoogle My Business\u201c.<\/p>\n

    Google My Business ist ein kostenloses Tool, mit dem die Onlinepr\u00e4senz auf Google, einschlie\u00dflich der Google-Suche und Google Maps, verwaltet werden kann. Mit Google My Business k\u00f6nnen Unternehmen also kostenlos ein Branchenprofil auf Google anlegen. Einmal eingerichtet, erscheint dieser Eintrag bei allen Google-Diensten, darunter Google Maps und Google-Suche \u2013 ein gro\u00dfartiges Instrument, um sich als Unternehmen lokal zu positionieren.<\/p>\n

    Der My Business-Eintrag erscheint immer dann, wenn ein User bei Google nach einem Unternehmen oder einer Lokalit\u00e4t sucht. Der Brancheneintrag mit den relevanten Kontaktdaten wird dann prominent in den Suchergebnissen angezeigt. <\/p>\n

    Wer kann einen Brancheneintrag erstellen?
    \nJedes Unternehmen, welches eine lokale Adresse besitzt, kann sich einen solchen Brancheneintrag einfach und kostenlos selbst erstellen. Alles was daf\u00fcr notwendig ist, ist ein aktives Google-Nutzerkonto.<\/p>\n

    \u00dcbrigens: Es kann durchaus vorkommen, dass Sie ohne eigenes Zutun einen Google-My-Business-Eintrag besitzen. Ob es schon einen Eintrag gibt \u2013 etwa, weil Google mit entsprechenden Online-Verzeichnissen zusammenarbeitet und gegebenenfalls automatisch einen solchen Eintrag erstellt hat – erfahren Sie, wenn Sie einmal selbst nach Ihrem Unternehmen googlen. <\/p>\n

    Ist das der Fall, k\u00f6nnen Sie Kontakt mit Google aufnehmen und \u2013 falls notwendig \u2013 die Unternehmensinformationen entsprechend ab\u00e4ndern.<\/p>\n

    Wichtig ist, dass auch \u2013 wie bei den Local Citations \u2013 die Unternehmensangaben stets aktuell sind und mit denen in den Online-Verzeichnissen \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n

    Fazit: Ganzheitlich denken<\/h3>\n

    Fakt ist: In der Praxis untersch\u00e4tzen viele Unternehmen heutzutage immer noch die Bedeutung der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Dabei schlummert genau hier wichtiges Potenzial, um den Fortbestand eines Unternehmens langfristig zu gew\u00e4hrleisten. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen hier alle relevanten Zielgruppen adressiert werden.<\/p>\n

    Damit in den lokalen Suchergebnissen ein gutes Ranking erzielt werden kann, ist folgendes essentiell:<\/p>\n

      \n
    1. Die ausf\u00fchrliche Ist-Analyse<\/a> der eigenen Zielgruppe;<\/li>\n
    2. Das Vorhandensein von Local Citations in relevanten Online-Verzeichnissen;<\/li>\n
    3. Die Erstellung eines Google My Business-Profils;<\/li>\n<\/ol>\n

      Aber: Eine ganzheitliche SEO-Strategie ist dar\u00fcber hinaus ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Das hei\u00dft, dass der Webauftritt entsprechend der Google-Rankingfaktoren SEO-optimiert sein sollte \u2013 dazu z\u00e4hlen alle bekannten klassischen On- und OffPage-Ma\u00dfnahmen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Gedruckte Branchenb\u00fccher finden sich kaum mehr in einem Haushalt \u2013 und wenn, dann liegen sie eingestaubt in einer Schublade und wurden nur versehentlich noch nicht entsorgt. Tats\u00e4chlich sind…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[108,23,74,107,18],"class_list":["post-451","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-business","tag-google","tag-local","tag-localisation","tag-seo"],"views":3194,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1SfpO-7h","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/451","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=451"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/451\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}