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<\/p>\nWer mit seinem Webauftritt gut in den Google-Suchmaschinenergebnissen ranken will, verfolgt vor allem ein Ziel: Das beste und relevanteste Ergebnis f\u00fcr die User liefern. Um dieses Ziel zu erreichen, geben rund 200 Google-Rankingfaktoren vor, welche Ma\u00dfnahmen im Sinne der Suchmaschinenoptimierung zu ergreifen sind.<\/p>\n
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Zu den wichtigsten Rankingfaktoren z\u00e4hlt Content. Obwohl der Spruch \u201eContent is King\u201c abgelutscht klingt, sind hochwertige redaktionelle Inhalte nach wie vor wichtig. Das Content-Marketing nimmt eine zentrale Stellung in Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe und Branche ein. Wir zeigen Ihnen im Folgenden, worauf es bei der SEO-Optimierung der Texte ankommt und warum ein als \u201eSEO-Text\u201c verschriener Content keine blo\u00dfe Aneinanderreihung von Keywords darstellt.<\/p>\n
Bevor wir tiefer in das Thema \u201eSEO-Content\u201c einsteigen, werfen wir kurz einen Blick auf das gro\u00dfe Ganze, n\u00e4mlich die Google-Rankingfaktoren. <\/p>\n
Rund 200 Rankingfaktoren sind es an der Zahl. Neben kurzen Ladezeiten, qualitativ hochwertigen Backlinks, der mobilen Optimierung und noch vielem mehr, stellt Content einen wichtigen Faktor der OnPage-Optimierung dar.<\/p>\n
Zur Begriffserkl\u00e4rung: Die OnPage-Optimierung ist ein Teilgebiet der Suchmaschinenoptimierung. Sie umfasst SEO-Ma\u00dfnahmen, die auf der eigentlichen Website umgesetzt werden. <\/p>\n
Das Gegenst\u00fcck zur OnPage-Optimierung stellt die OffPage-Optimierung dar. Dazu z\u00e4hlen alle SEO-Ma\u00dfnahmen, die au\u00dferhalb der eigenen Website getroffen werden \u2013 zum Beispiel Backlinkaufbau. Dieses Teilgebiet behandelt der vorliegende Artikel nicht, auf die OffPage-Ma\u00dfnahmen gehen wir in sp\u00e4teren Artikeln noch n\u00e4her ein.<\/p>\n
Das \u00fcbergeordnete Ziel beider SEO-Teilgebiete besteht darin, dass der Webauftritt m\u00f6glichst relevant ist, dadurch gut rankt und m\u00f6glichst viele User auf den Webauftritt leitet. <\/p>\n
Die Suchmaschine Google pr\u00fcft bei jeder Suchanfrage, welche im Index befindlichen Websites die Useranfrage am besten erf\u00fcllen und damit eine hervorragende \u201eUser-Experience\u201c bieten (= positive Erfahrungen der User mit dem Suchergebnis). Je besser der Zusammenhang zwischen Suchanfrage und Suchergebnis ausf\u00e4llt, desto mehr Vertrauen schenken die User den Resultaten.<\/p>\n
Je besser also die Inhalte einer Website zur Suchanfrage passen, desto h\u00f6her ist die Wahrscheinlichkeit, dass Google der Seite Relevanz beimisst – und desto wahrscheinlicher ist auch ein gutes Ranking.<\/p>\n
Die Einstufung der Relevanz funktioniert anhand verschiedener komplexer Algorithmen. Neben den Ladezeiten, dem technischen Aufbau, dem Vorhandensein qualitativ hochwertiger Backlinks und vieler weiterer Kriterien, spielt vor allem auch die Content-Relevanz eine Rolle. Aus diesen automatisierten Prozessen wird schlie\u00dflich das Ranking der Suchergebnisse abgeleitet. Der Begriff \u201eRelevanz\u201c beschreibt also, wie wichtig eine Seite in Bezug auf die get\u00e4tigte Suchanfrage eingestuft wird.<\/p>\n
Wie bedeutsam auf einem Webauftritt befindlichen redaktionellen Inhalte im Verh\u00e4ltnis zu einer Suchanfrage sind, stellt die \u201eContent-Relevanz\u201c dar. <\/p>\n
Dazu z\u00e4hlen sichtbare Kriterien, wie zum Beispiel Aufbau und Inhalt eines Artikels, die Verwendung von Bildmaterial und Infografiken. Aber auch den nicht auf den ersten Blick sichtbaren Elemente, wie Title, Meta-Description und Alt-Tag sind im Zuge der Content-Erstellung Beachtung zu schenken \u2013 dazu sp\u00e4ter mehr.<\/p>\n
Der Begriff \u201eSEO-Text\u201c ist in der Praxis verschrien. Kein Wunder, denn: Im Netz h\u00e4ufen sich Inhalte, die aus einer blo\u00dfen Aneinanderreihung von Keywords bestehen und keinerlei Mehrwert liefern. Dabei ist ein SEO-Text per se nichts schlechtes, wenn gewissen Regeln Beachtung geschenkt wird. <\/p>\n
Das klingt nach einem komplizierten Vorgehen beim Verfassen von Texten? Die gute Nachricht ist: Hochwertigen und gleichzeitig SEO-optimierten Content zu erstellen, ist gar nicht so schwer umzusetzen, wenn ein paar Grundregeln beachtet werden. Zumindest ben\u00f6tigt man hierf\u00fcr kein technisches Knowhow oder Webentwicklungskompetenzen, so wie es bei einigen anderen Ma\u00dfnahmen der OnPage-Optimierung der Fall ist.<\/p>\n
Damit Google die Inhalte als relevant einstuft, gelten die folgenden Empfehlungen:<\/p>\n