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<\/p>\n\u201eEinzigartig\u201c und \u201eSEO-Content\u201c \u2013 passen die Begrifflichkeiten aus unserer \u00dcberschrift \u00fcberhaupt zusammen? Schlie\u00dflich h\u00e4ngt das Vorurteil gegen\u00fcber so genannten \u201eSEO-Texten\u201c bei Website-Betreibern immer noch wie schwerer Rauch im Raum und l\u00e4sst sich nur schwer vertreiben.<\/p>\n
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Fakt ist:<\/u> Eine gut rankende Website ist ein wichtiger Schritt in Richtung des finanziellen Erfolges. Damit ein gutes Ranking erzielt wird, m\u00fcssen die rund 200 Google-Rankingfaktoren beachtet werden. Hierzu z\u00e4hlt auch Content, der nicht nur f\u00fcr die User ansprechend gestaltet, sondern auch f\u00fcr die Suchmaschine Google relevant ist. Mit etwas \u00dcbung und entsprechenden Kenntnissen im Hinblick auf die \u201eContent-Regeln\u201c geht das Verfassen solcher Texte leicht von der Hand. Im Folgenden erkl\u00e4ren wir, anhand des inhabergef\u00fchrten Unternehmens \u201eMeerwasser GmbH\u201c, was gute SEO-Texte ausmacht und wie sich diese Schritt f\u00fcr Schritt verfassen lassen.<\/p>\n1. Schritt: Die Keyword-Analyse<\/h3>\n
Damit eine Website gut ranken kann besteht die erste Ma\u00dfnahme darin, relevante Keywords zu eruieren, die von den Usern h\u00e4ufig gesucht werden.<\/p>\n
In der Praxis gehen viele davon aus, dass Keywords der einzig relevante Faktor f\u00fcr erfolgreichen Content sind. Die f\u00e4lschliche Annahme: Je h\u00e4ufiger Keywords in Blogartikeln, Produktbeschreibungen bzw. in allen Texten einer Website auftauchen, desto besser wird sie gefunden. Allerdings ist genau das Gegenteil der Fall: Die ausgefeilten Google-Algorithmen erkennen, wenn das sinnvolle Ma\u00df \u00fcberschritten wurde. Eine m\u00f6gliche Folge ist, dass der Content bzw. die Seite als Spam markiert werden und schlecht ranken.<\/p>\n
Damit ein gutes Ranking erzielt wird, m\u00fcssen also die wichtigen Keywords enthalten sein \u2013 allerdings alles in Ma\u00dfen. Um die Keywords zu eruieren, ist im ersten Schritt eine ausf\u00fchrliche Keywordanalyse anzufertigen. Keywords sind dann relevant, wenn sie ein m\u00f6glichst hohes Suchvolumen bei m\u00f6glichst geringem Wettbewerb aufweisen. Wie genau das funktioniert, darauf gehen wir an dieser Stelle nicht n\u00e4her ein. Das Vorgehen k\u00f6nnen Sie in unserem Blogartikel \u201eDie Bedeutung der Keywordanalyse<\/a>\u201c nachlesen.<\/p>\n Die Analyse der Zielgruppe<\/a> bildet die zweite wichtige Voraussetzung f\u00fcr das Verfassen ansprechender Texte. Nur wer sich der Interessen und Bed\u00fcrfnisse seiner Zielgruppe hinsichtlich des zu verfassenden Contents bewusst ist, kann ansprechende Texte gestalten.<\/p>\n Erfolgreiches Content-Marketing zu machen ohne die Zielgruppe zu kennen, ist wie Z\u00e4hneputzen, w\u00e4hrend man ein Brot mit Schokoladenaufstrich isst: V\u00f6llig nutzlos. Wir zeigen anhand der Meerwasser GmbH, wie eine Zielgruppenanalyse funktioniert.<\/p>\n Die Meerwasser GmbH ging in der Vergangenheit davon aus, dass ihre Zielgruppe folgenderma\u00dfen definiert ist:<\/p>\n Herr M\u00fcller, ein Angestellter, der das Content-Marketing der Firma nun professionell in Angriff nehmen m\u00f6chte, will nun eine ausf\u00fchrliche Analyse durchf\u00fchren, um die Zielgruppe weiter einzugrenzen.<\/p>\n Hierf\u00fcr nutzt er im ersten Schritt Google Analytics (kostenfrei). Hier ruft er die demografischen Daten der Seitenbesucher ab: Einsch\u00e4tzungen zum Alter, Geschlecht und die regionale Herkunft. <\/p>\n Er findet heraus, dass folgende Personen haupts\u00e4chlich den Webauftritt der Meerwasser GmbH besuchen:<\/p>\n Zudem gleicht er die Daten ab, die durch das Schalten fr\u00fcherer Google-Werbeanzeigen generiert wurden. Diese best\u00e4tigen die zuvor erhaltenen Informationen.<\/p>\n Da die Meerwasser GmbH seit geraumer Zeit \u00fcber eine Facebook-Unternehmensseite verf\u00fcgt, nutzt Herr M\u00fcller zus\u00e4tzlich die kostenfrei zur Verf\u00fcgung stehenden Daten aus den Page-Insights f\u00fcr seine Analyse. Neben Seitenaufrufen, Reichweite und Co. sind f\u00fcr ihn vor allem die demographischen Daten interessant, die er unter dem Reiter \u201ePersonen\u201c einsehen kann. Folgende Erkenntnisse gewinnt er hier \u00fcber seine Zielgruppe.<\/p>\n Die Fans der Seite sind folgenderma\u00dfen aufgeteilt:<\/p>\n Herr M\u00fcller ist \u00fcber den hohen Frauenanteil der Fans und die Altersverteilung \u00fcberrascht.<\/p>\n Er schlie\u00dft daraus, dass Menschen mittleren Alters die finanziellen M\u00f6glichkeiten zur Verf\u00fcgung haben, um sich das nicht ganz g\u00fcnstige Hobby \u201eMeerwasseraquaristik\u201c zu finanzieren und den damit verbundenen Aufwand der Pflege zu stemmen. Mit zunehmendem Alter k\u00f6nnte sich das schwierig gestalten. Dass auch Fans aus Rheinland-Pfalz und Bayern an der Facebook-Seite Interesse zeigen, verdeutlicht ihm, wie wichtig ein gut funktionierender und rankender Online-Shop ist, um auch die Zielgruppe zu bedienen, die nicht in der N\u00e4he wohnt.<\/p>\n Er zieht zudem die Statistiken vergangener Facebook-Kampagnen (Facebook-Ads) zu Rate und seine Vermutungen werden erneut best\u00e4rkt.<\/p>\n Unser Tipp:<\/strong> Das Schalten von Google-Ads und Facebook-Werbeanzeigen ist kosteng\u00fcnstig und mit geringen Streueffekten m\u00f6glich, da die Zielgruppe \u2013 \u00fcber das Adressieren verschiedener Kriterien \u2013 gezielt angesprochen werden kann. Die Lerneffekte aus diesen Anzeigen sind \u00fcberdies immens: Zu jeder geschalteten Anzeige gibt es ausf\u00fchrliche Statistiken, die neue Erkenntnisse \u00fcber die Bed\u00fcrfnisse und Interessen der Zielgruppe zulassen.<\/p>\n Die neuen Erkenntnisse zur Zielgruppe m\u00f6chte Herr M\u00fcller sogleich – zusammen mit den eruierten Keywords aus Schritt 1 – nutzen, um sie in seine redaktionellen Inhalte einflie\u00dfen zu lassen. <\/p>\n Sein Ziel ist es, w\u00f6chentlich zwei ausf\u00fchrliche Blogartikel von 700-1500 W\u00f6rtern zu verfassen. In Artikel Nummer 1 soll es jede Woche Theorie zum Thema Meerwasseraquaristik geben. Im zweiten w\u00f6chentlichen Artikel schreibt er \u00fcber die dazugeh\u00f6rige Praxis. Er macht sich im Netz und in einschl\u00e4gigen Aquaristik-Fachzeitschriften auf die Suche nach Themen, welche f\u00fcr die Zielgruppe von Bedeutung sein k\u00f6nnten.<\/p>\n Anschlie\u00dfend erstellt er in Excel einen Redaktionsplan, damit er beim Verfassen keine wichtigen Details vergisst. Dieser Redaktionsplan sieht wie folgt aus:<\/p>\n\n So sieht Herr M\u00fcller auf einen Blick, welche Themen er bereits abgearbeitet hat und welche Keywords verwendet wurden. Einerseits hat er so die Sicherheit, den \u201eroten Faden\u201c nicht zu verlieren. Andererseits kann seine Vertretung, wenn er selbst im Urlaub oder krank ist, die Thematik entsprechend weiterf\u00fchren.<\/p>\n Er beschlie\u00dft, sp\u00e4ter die Tabelle um eine weitere Spalte \u201eErfolgskontrolle\u201c zu erg\u00e4nzen. Hier kann er eintragen, welche Resonanz (= Kommentare, Reichweite, etc.) die Artikel erzielt haben. Der Redaktionsplan dient also dar\u00fcber hinaus auch als Instrument f\u00fcr die Erfolgskontrolle. Schlie\u00dflich m\u00f6chte sein Chef auch sehen, dass sich die Arbeit \u00fcber kurz oder lang bezahlt macht.<\/p>\n Herr M\u00fcller beginnt nun mit dem Schreiben. Es juckt ihm schon richtig in den Fingern. Er ist ein Branchenkenner und wei\u00df, welche Inhalte seine Wettbewerber in ihren Artikel bereits behandelt haben.<\/p>\n Sein Ziel besteht darin, die Themen in der Tiefe und Dichte noch besser abzubilden als die Konkurrenten. Um einzigartigen Content zu erstellen, nutzt er sein Knowhow aus dem Arbeitsalltag. <\/p>\n Er gliedert seine Texte ansprechend mit Zwischen\u00fcberschriften und Abs\u00e4tzen. Ist ein Thema sehr komplex, fertigt er eine Infografik an, um den Sachverhalt auf einen Blick zu veranschaulichen.<\/p>\n Bei den praktischen Inhalten dreht er zus\u00e4tzlich kleine Videos im Laden, anhand derer er die Einrichtung eines Meerwasseraquariums und das Vorgehen beim \u201eScapen\u201c (= Erstellen einer m\u00f6glichst naturgetreuen Unterwasserlandschaft) veranschaulicht. Er gibt seinen Usern auf diesem Wege wertvolle und sehr praktische Tipps an die Hand. <\/p>\n Das Gute an Videos: Sie sind sehr kurzweilig. Und User k\u00f6nnen sich die Videos anschauen, w\u00e4hrend sie selbst in ihrem Aquarium werkeln. Herr M\u00fcller nimmt sich vor, bei Gelegenheit einen YouTube-Channel anzulegen, auf dem er die Videos ebenfalls teilen m\u00f6chte.<\/p>\n Als er den Artikel fertig gestellt hat, pr\u00fcft er ihn nochmal akribisch auf korrekte Rechtschreibung und Grammatik sowie auf einen fl\u00fcssigen, leicht verst\u00e4ndlichen Schreibstil. Hier und da nimmt er kleine Anpassungen vor, bis er zufrieden ist.<\/p>\n Anschlie\u00dfend verlinkt er auf thematisch verwandte Artikel, die er bereits zu einem fr\u00fcheren Zeitpunkt erstellt hat. Links zu Produkten aus dem Onlineshop f\u00fcgt er ebenfalls an passenden Stellen ein.<\/p>\n Im letzten Schritt \u00fcberpr\u00fcft er noch, mit Hilfe eines entsprechenden Tools (z.B. unter https:\/\/www.wdfidf-tool.com\/), ob die Faustformel \u201eWDF*IDF<\/a>\u201c erf\u00fcllt wurde.<\/p>\n Der Text ist fertig, entspricht allen wichtigen Kriterien und so ver\u00f6ffentlicht Herr Maier ihn nun. Ein ganzes St\u00fcck Arbeit steckt dahinter – das wird sich aber langfristig positiv auszahlen.<\/p>\n Guten und relevanten Content zu erstellen, ist kein Hexenwerk, sondern vielmehr ein echtes Handwerk. Mit etwas \u00dcbung und der richtigen Technik ist es m\u00f6glich, einen formal und inhaltlich ansprechenden Text zu gestalten, der f\u00fcr die Usern und die Suchmaschine Google gleicherma\u00dfen relevant ausf\u00e4llt. <\/p>\n Als Basis dienen die Analyse der Keywords und der Zielgruppe, die regelm\u00e4\u00dfig erneut durchgef\u00fchrt werden sollten, um sich im Hinblick auf den Content zeitnah an Ver\u00e4nderungen anzupassen. Zugegeben: Die Durchf\u00fchrung der Analysen ist zeitaufw\u00e4ndig, aber mit den vorgestellten Tools zumindest ohne Kostenaufwand m\u00f6glich \u2013 und es resultiert ein gro\u00dfer Lerneffekt!<\/p>\n Was viele Website-Betreiber untersch\u00e4tzen: Die enge Zusammenarbeit und Kommunikation mit den Kunden sind, im Hinblick auf die Content-Erstellung, ebenfalls von Bedeutung. Wer sich mit seinen Kunden regelm\u00e4\u00dfig intensiv austauscht, f\u00f6rdert nicht nur die Kundenbindung, sondern lernt die Interessen und Bed\u00fcrfnisse seines Klientels auch besser kennen.<\/p>\n2. Schritt: Die Zielgruppenanalyse<\/h3>\n
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\nGuten Content und gute Schreiber kamm man auch einkaufen\/externalisieren. Einfach hier<\/a> kostenlos nach einem SEO-Texter insereieren oder auf texterjobboerse.de!\n<\/div>\n3. Schritt: Content \u2013 Die Planung ist das A und O<\/h3>\n
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\n\t \nErsteller<\/th> Ver\u00f6ffentlichungsdatum<\/th> Thema<\/th> relevate Keyword<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n\t Herr M\u00fcller<\/td> 04.10.2019<\/td> die Auswahl des richtigen Aquariums<\/td> Aquarium, Aquarium kaufen, Meerwasseraquarium, Beckengr\u00f6\u00dfe, \u2026<\/td>\n<\/tr>\n \n\t Herr M\u00fcller<\/td> 08.10.2019<\/td> Ein Meerwasseraquarium kaufen \u2013 darauf sollten Sie achten!<\/td> Aquarium kaufen, Meerwasseraquarium, \u2026<\/td>\n<\/tr>\n \n\t Herr M\u00fcller<\/td> 15.10.2019<\/td> Die Einrichtung eines Meerwasseraquariums \u2013 Tipps & Tricks<\/td> LED, Licht, Filter, Absch\u00e4umer, Korallen, Gestein, Salzwasser, Salzgehalt, Unterwasserpflanzen, Meerwasseraquarium, \u2026<\/td>\n<\/tr>\n \n\t Herr M\u00fcller<\/td> 19.10.2019<\/td> Licht und Technik richtig positionieren<\/td> Licht, LED, Lichttechnik, Filtertechnik, Meerwasseraquarium, \u2026<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n 4. Schritt: Das Verfassen der redaktionellen Inhalte<\/h3>\n
Fazit<\/h3>\n