In den letzten Tagen des Oktobers machte Google wieder einmal von sich reden: Das gr\u00f6\u00dfte Algorithmus-Update seit f\u00fcnf Jahren wurde im englischsprachigen Raum ausgrollt. BERT – so der Name des Updates – hat daf\u00fcr gesorgt, dass Branchenkenner, Agenturen und Websitebetreiber \u00fcberall auf der Welt wieder einmal angeregt diskutieren. Welche Intention hat BERT? Und vor allem: Welche kurz- und langfristigen Konsequenzen ergeben sich, wenn das Update auch im deutschsprachigen Raum ausgerollt wird? Wir haben die wichtigsten Neuigkeiten rund um das Google Algorithmus-Update f\u00fcr Sie zusammengefasst. <\/p>\n
Immer wenn eine Suchanfrage abgesetzt wird, muss Google verstehen, welche Intention sich dahinter verbirgt. Das klappt, dank ausgefeilter Algorithmen, relativ gut \u2013 doch insbesondere bei komplexen Anfragen, hat Google sich in der Vergangenheit noch schwergetan, die passenden Suchergebnisse zu filtern. Laut Googles Vizepr\u00e4sident, Pandu Nayak, wird sich das mit BERT nun \u00e4ndern.<\/p>\n
Der Name \u201eBERT\u201c steht als Abk\u00fcrzung f\u00fcr \u201eBidirectional Encoder Representations from Transformers\u201c. BERT soll daf\u00fcr sorgen, dass die Beziehungen zwischen W\u00f6rtern besser verarbeitet und verstanden werden. Die Suchanfragen sollen die Suchergebnisse noch besser \u201ematchen\u201c. <\/p>\n
In diesem Zuge finden nun auch Pr\u00e4positionen, wie \u201ef\u00fcr\u201c, \u201ebei\u201c oder \u201enach\u201c, bessere Ber\u00fccksichtigung finden.<\/p>\n
Klingt banal? Wie wichtig das ist, zeigt folgendes Beispiel:
\nWurde vor dem Ausrollen des Updates die Suchanfrage \u201egerman traveller to usa needs visa\u201c (\u201eDeutscher Reisender braucht f\u00fcr die USA ein Visum\u201c) abgesetzt, verstand Google vor allem: \u201eEin Deutscher m\u00f6chte in die USA reisen\u201c. Dem Wort \u201eto\u201c wurde von der Suchmaschine die falsche Relevanz beigemessen.<\/i> <\/p>\n
Mit BERT soll Google nun die Abh\u00e4ngigkeit zwischen allen W\u00f6rtern der Suchanfrage besser verstehen und damit beispielsweise die Suchintention \u201eEinreise in die USA\u201c – also die Frage nach dem Visum und nicht der Reise an sich – korrekt beantworten.
\nIhnen kommt das alles irgendwie bekannt vor? Da liegen Sie gar nicht falsch.<\/p>\n
Bereits im Jahr 2015 rollte Google das Update \u201eRankBrain\u201c aus. Das Ziel bestand darin, Usern noch relevantere Suchergebnisse auszuliefern. Mit Hilfe von K\u00fcnstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen sollte Google die Suchintention besser verstehen.<\/p>\n
BERT ersetzt RankBrain nicht. Das Algorithmus-Update stellt quasi eine Erg\u00e4nzung von RankBrain dar, mit Hilfe derer der Zusammenhang von W\u00f6rtern der Suchanfrage noch besser interpretiert werden soll.<\/p>\n
Sicher gr\u00fcbelt jetzt der ein oder andere, wie er bereits heute die Weichen richtig stellen kann, wenn das Update auch auf den deutschsprachigen Raum ausgeweitet wird.<\/p>\n
Google-Mitarbeiter, Danny Sullivan, gab am 28. Oktober via Twitter bekannt: \u201eThere’s nothing to optimize for with BERT, nor anything for anyone to be rethinking. The fundamentals of us seeking to reward great content remain unchanged.\u201d
\n\u00dcbersetzt bedeutet das: Websitebetreiber m\u00fcssen keine Optimierungen vornehmen und auch nicht Umdenken. Die Grundlagen, die gelten um gro\u00dfartigen Content zu erstellen, bleiben unver\u00e4ndert. <\/p>\n