Die Genese des Berufsbildes Onlinemarketing-Manager ist eng mit der Entwicklung des World Wide Web verbunden. Seit den 2000ern verlagern sich immer mehr Gesch\u00e4ftsprozesse in die Welt des Internets. Wir kaufen in Online-Shops ein, buchen unsere Reisen, suchen nicht mehr nur nach reinen Informationen, sondern beteiligen uns an Diskussionen, nehmen an Webinaren teil, spielen gemeinsam mit anderen im Internet Spiele – kurz: Wir interagieren im World Wide Web und nutzen es nicht nur passiv. Durch diese Entwicklungen er\u00f6ffnen sich aber auch immer mehr M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Vermarktung von Dienstleistungen und Produkten im Netz.<\/p>\n
Es reicht schon lange nicht mehr aus, dass ein Mitarbeiter die Potenziale im Internet einfach mitbetreut. Mittlerweile sind Spezialkenntnisse zu den M\u00f6glichkeiten des Online-Marketing zur Aussch\u00f6pfung dieser Potentiale unerl\u00e4sslich. Das T\u00e4tigkeitsprofil des Onlinemarketing-Managers (OMM) wurde zu einem eigenst\u00e4ndigen Berufsbild. Doch was genau macht so ein Manager, welche Qualifikationen braucht er, welche Aufstiegschancen gibt es, wo arbeitet man und was kann man in diesem Beruf verdienen? Auf all diese Frage wollen wir Antworten geben.<\/p>\n
In diesem Berufsbild ist man f\u00fcr s\u00e4mtliche digitale Marketingma\u00dfnahmen verantwortlich. Von der Konzeptionierung von Online-Marketing-Kampagnen \u00fcber deren Durchf\u00fchrung bis hin zur Kontrolle und Messung der Ergebnisse sowie der Anpassung der Marketinganstrengungen, ist das T\u00e4tigkeitsfeld sehr umfangreich. Die Kernbereiche der T\u00e4tigkeit als Onlinemarketing-Manager sind folgende:<\/p>\n
Die F\u00fclle der Bereiche zeigt schon, dass ein Onlinemarketing-Manager einen sehr abwechslungsreichen Tag hat. Er muss nicht nur spezielle Kenntnisse im Marketing haben, sondern auch gut mit Zahlen und Menschen umgehen k\u00f6nnen. Nicht alle Aufgaben \u00fcbernimmt er selbst. Vieles steuert er auch nur und koordiniert Mitarbeiter und deren T\u00e4tigkeiten in einzelnen Spezialbereichen, f\u00fcr die es heutzutage auch schon eigene Berufsbilder gibt. das sind zum Beispiel die Social-Media-Manager<\/a>, Online-Redakteure, Community Manager, PR-Manager, SEO-Manager, SEA-Manager<\/a> und nat\u00fcrlich die Marketing-Manager, die sich mit nicht digitalen Strategien besch\u00e4ftigen.<\/p>\n Je nachdem, in welcher Branche und Unternehmensgr\u00f6\u00dfe man arbeitet, abh\u00e4ngig von der generellen Ausrichtung der Marketingstrategie des Unternehmens oder der (teil)\u00f6ffentlichen Einrichtung (B2G) und der Zielgruppe, k\u00f6nnen die Aufgaben eines Onlinemarketing-Managers stark variieren. In st\u00e4rker differenzierten Firmen werden h\u00e4ufig Spezialisten gesucht, die sich in Teilbereichen des OM\u00b4s besonders gut auskennen, Programmier- oder Grafikbearbeitungskenntnisse haben, schreiben k\u00f6nnen, besonders fit hinsichtlich sozialer Medien sind.<\/p>\n Viele Unternehmen suchen aber auch Allrounder, spitze Zungen reden hier auch von der \u201eeierlegenden Wollmilchsau\u201c. Die Liste f\u00fcr die Kernaufgaben eines Allrounders ist besonders lang, aber wir wollen Sie Ihnen nicht vorenthalten.<\/p>\n allgemeine Online-Marketing-T\u00e4tigkeiten<\/i> Planung und Umsetzung von Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen<\/i> Analyse und Reporting der Ma\u00dfnahmen<\/i> Die umfassenden Aufgabenbereiche eines Online-Marketing-Managers erfordern auch eine Vielzahl von speziellen Fachkenntnissen und verschiedene, weiche F\u00e4higkeiten (hard skills und soft skills).<\/p>\n Grunds\u00e4tzlich braucht ein OMM ein grundlegendes Verst\u00e4ndnis \u00fcber die Zusammenh\u00e4nge und Entwicklungen im Internet, hier vor allem in Bezug auf Online-Marktpl\u00e4tze. Neben der Marketingkompetenz, geh\u00f6ren aber auch eine Affinit\u00e4t zu Zahlen und betriebswirtschaftlicher Pr\u00e4missen dazu. Technisches Grundwissen ist meist unabdinglich. Dazu geh\u00f6ren die Basics der Website-Konzeption, des Interface-Designs und der Usability. Dazu geh\u00f6rt aber nicht nur technisches Know-how, sondern auch ein Gesp\u00fcr f\u00fcr Menschen und deren Verhalten im Netz.<\/p>\n Kenntnisse im Umgang mit Web-Analyse- und Tracking-Tools sind sehr wichtig, denn ohne diese k\u00f6nnen die Marketing-Ma\u00dfnahmen im Internet nicht ausgewertet und interpretiert werden. Eine Kernkompetenz stellt die Recherchef\u00e4higkeit dar. Dies ist nicht nur f\u00fcr die Wettbewerbs- und Marktanalyse grundlegend, sondern auch f\u00fcr die Identifizierung von Zielgruppen und Keywords. Die F\u00e4higkeit, Ergebnisse auszuwerten, aufzubereiten und zu pr\u00e4sentieren, rundet das Profil eines Onlinemarketing-Managers ab.<\/p>\n Die wichtigsten Soft-Skills eines Online-Marketing-Managers unterscheiden sich nicht besonders stark von denen anderer Berufsfelder, in denen es um moderne Kommunikation und digitale Prozesse geht. Zu nennen sind hier vor allem:<\/p>\n Um Online-Marketing-Manager zu werden, gibt es keinen klassischen Ausbildungsweg. Von Vorteil ist ein Studium in BWL, Medien- und Kommunikationswissenschaften, Geistes- und Sozialwissenschaften oder Wirtschaftsinformatik. Ein Studium bereitet mit Fachwissen, aber vor allem mit den erworbenen Softskills gut auf die T\u00e4tigkeit vor, ist aber nicht zwingend erforderlich. Auch Kauffrauen und Kaufm\u00e4nner ohne Studium sind willkommen und durchaus in der Lage, die T\u00e4tigkeit auszu\u00fcben.<\/p>\n Mittlerweile gibt es viele M\u00f6glichkeiten, ein Zertifikat zu erwerben, welches einem eine grundlegende Ausbildung im Bereich OM attestiert. Verschiedene Bildungstr\u00e4ger bieten hier Lehrg\u00e4nge und Weiterbildungen an. Hier sollte man versuchen, solche Angebote herauszufiltern, die eine Kooperation mit der IHK innehaben, denn dann erh\u00e4lt man die IHK-Zertifizierung, was nicht nur gepr\u00fcfte Kenntnisse Ihrerseits, sondern auch einen soliden Ausbildungsweg und die gepr\u00fcfte Vermittlung der wichtigsten Kenntnisse garantiert.<\/p>\n Hier kann in ganz unterschiedlichen Branchen arbeiten. Etwa in einer Agentur, die diese Dienstleistungen anbietet, oder aber direkt im Unternehmen in der Kommunikationsabteilung. In enger Abstimmung mit den anderen Abteilungen tr\u00e4gt der OMM hier zu einem guten Marketing-Mix bei. Typische Branchen, in denen man arbeiten kann, sind Gaming, Technik, Mobilfunk und nat\u00fcrlich die Medien. Doch auch in Unternehmen, die ihre Produkte online verkaufen, seien es Schuhe oder Friseurprodukte, sind Online-Marketing-Manager besch\u00e4ftigt. Nat\u00fcrlich gibt es auch in disem Beruf M\u00f6glichkeiten, nicht im Angestelltenverh\u00e4ltnis, sondern selbst\u00e4ndig t\u00e4tig zu sein.<\/p>\n Als Onlinemarketing-Manager nimmt man eine Schl\u00fcsselposition im Unternehmen ein. Beginnend als Junior, hat man verschiedene Aufstiegsm\u00f6glichkeiten zum Senior oder gar zum Abteilungsleiter. Head of Online-Marketing, Director of Digital Marketing sind typische Bezeichnungen, wenn man es nach oben geschafft hat. F\u00fcr diesen Aufstieg sind Personalf\u00fchrungskompetenzen und Projektmanagement entscheidende Schl\u00fcsselqualifikationen. Des Weiteren kann man sich mit den Jahren auf bestimmte Bereiche spezialisieren. War man zu Beginn noch der Allrounder, ist man nach einigen Jahren vielleicht der Spezialist f\u00fcr Suchmaschinenwerbung.<\/p>\n Wie in vielen Berufen, unterscheiden sich auch im Online-Marketing die Geh\u00e4lter stark voneinander. Laut Absolventa liegen diese zwischen 36.111 und 62.520 Euro. Je nach Berufserfahrung, Vorqualifikation, Unternehmensgr\u00f6\u00dfe und Region kann das Einstiegsgehalt aber auch noch darunter liegen. Mit wachsender Berufserfahrung und eventueller Spezialisierung, steigt das Gehalt aber \u00fcblicherweise, wie in anderen Branchen auch. Als Orientierung kann man eine Steigerung um circa 10.000 Euro im Jahr pro 5 Jahre Berufserfahrung ansetzen.<\/p>\n Das Berufsfeld ist vielf\u00e4ltig und interessant. Neben harten Fachkenntnissen wie betriebswirtschaftlichen, technischen Grundlagen sowie Marketingwissen, erfordert es auch einige Softskills. Eine hohe Affinit\u00e4t zum Internet und der Prozesse, ebenso Nutzungsm\u00f6glichkeiten im World Wide Web, Menschenkenntnis, innovatives Denken und eine gesunde Neugier sind wichtig, um ein guter Onlinemarketing-Manager zu sein. Das Berufsfeld kann als Allrounder ausgef\u00fcllt werden, bietet aber auch jede Menge Platz f\u00fcr Spezialisierungen und Nischen.<\/p>\nVielf\u00e4ltiges Aufgabenprofil<\/h4>\n
\nAls Allrounder f\u00fchren Sie Wettbewerbs- und Marktanalysen in den Online-M\u00e4rkten durch und entwickeln auf deren Grundlage Konzepte zur Vermarktung, Kundenbindung, Neukundengewinnung (Leadgenerierung). Sie entwickeln Strategien zur Steigerung der Conversion Rates, kalkulieren das Budget, machen Prognosen \u00fcber zuk\u00fcnftige Entwicklungen und setzen Ziele fest.<\/p>\n
\nDie entwickelten Konzepte und Strategien sowie die festgelegten Ziele werden von Ihnen in konkrete Kampagnen im Bereich SEA und SEO, also dem Suchmaschinenmarketing, umgesetzt. Dar\u00fcber hinaus sind Sie f\u00fcr die Planung, Umsetzung und Optimierung der E-Mail-Kampagnen (Newsletter-Marketing) verantwortlich. Sie konzipieren E-Commerce-L\u00f6sungen und Produktpr\u00e4sentation in enger Zusammenarbeite mit Web-Entwicklern, Grafikern und Webdesignern (im Zweifelsfall erwarten Arbeitgeber diese Kompetenzen sogar von Ihnen). Dar\u00fcber hinaus k\u00fcmmern Sie sich als Allrounder im Onlinemarketing-Management auch um Kommunikationskonzepte im Social Media Marketing, setzen Partnerprogramme um (Affiliate Marketing) und verfolgen die Trends im Online-Marketing.<\/p>\n
\nZur Arbeit eines OMM geh\u00f6ren viele Zahlen. All die Ma\u00dfnahmen und Kampagnen m\u00fcssen auf ihren Erfolg hin gepr\u00fcft werden. Daf\u00fcr analysieren Sie diese mithilfe unterschiedlicher Tools wie Google Analytics, Sistrix, Searchmetrics, Google Ads-Berichte, Backlinktest.com und viele mehr. Sie sind zust\u00e4ndig f\u00fcr die Einrichtung des Trackings der Events und Conversions. Sie beobachten, steuern, werten aus, arbeiten Berichte aus, die Sie den anderen Mitarbeitern leicht und verst\u00e4ndlich erl\u00e4utern k\u00f6nnen. Dabei haben Sie die Budgetvorgaben immer im Blick und versuchen, dieses optimal zu nutzen.<\/p>\nWelche Qualifikationen braucht man hier?<\/h3>\n
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Wie wird man das?<\/h3>\n
Wo arbeitet ein Onlinemarketing-Manager?<\/h3>\n
Karrierem\u00f6glichkeiten<\/h3>\n
Zusammenfassung<\/h3>\n