Gezieltes Marketing in den Suchmaschinen geh\u00f6rt heute zu einem guten Marketing-Mix auf jeden Fall dazu. Als Suchmaschinenmarketing-Experte ist man f\u00fcr die Auffindbarkeit der Internetpr\u00e4senz von Unternehmen, Vereinen und anderen gemeinn\u00fctzigen oder staatlichen Institutionen zust\u00e4ndig. Dabei gibt es zwei Teilbereiche des SEM (search engine marketing): die SEO und die SEA. Doch was genau ist Suchmaschinenmarketing und wie wird man zum Experten in diesem Bereich? Welche Qualifikationen man mitbringen muss, wo man als SEM-Experte arbeiten kann und was man damit verdient, zeigt unser Berufsbild Suchmaschinen-Marketing-Experte.<\/p>\n
Hierunter versteht man ein Teilgebiet des Online-Marketing<\/a>. Es geht in diesem Bereich darum, m\u00f6glichst viele Besucher f\u00fcr eine Webseite \u00fcber die Suchmaschinen wie Google, Bing und Co. zu gewinnen. Das SEM (search engine marketing) wird in zwei Hauptbereiche unterteilt. Dies ist zum einen die Suchmaschinenoptimierung (search engine optimization=SEO) und zum anderen die Suchmaschinenwerbung (search engine advertising=SEA). H\u00e4ufig wird SEM auch allein f\u00fcr die SEA verwendet, bezieht sich also nur auf die Suchmaschinenwerbung. Wir folgen dieser Interpretation aber nicht und sehen SEM, und somit auch den SEM-Manager oder Suchmaschinenmarketing-Experten als Ganzes.<\/p>\n Das Feld des Suchmaschinenmarketings umfasst also einerseits die SEO zur Verbesserung der Sichtbarkeit in den organischen Ebnissen der Suchmaschinen, und andererseits die Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit der Webpr\u00e4senz durch das Schalten von bezahlter Werbung. Ohne Zweifel k\u00f6nnen beide Marketingformen ganze B\u00fccher f\u00fcllen, denn das Aufgabenspektrum eines Suchmaschinen-Marketing-Experten ist sehr vielf\u00e4ltig. Der SEM-Experte vereint gleich zwei Berufsbilder auf sich: das des SEO-Managers und jenes des SEA-Managers. Beide sollen kurz erkl\u00e4rt werden.<\/p>\n Als SEO-Manager<\/a>ist man f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung einer Internetsite verantwortlich. Dies umfasst die beiden Bereiche Onpage- und Offpage-Optimierung<\/a>. Zum einen k\u00fcmmert sich ein SEO-Manager also um die technische und inhaltliche Optimierung einer Webpr\u00e4senz, zum anderen sorgt er daf\u00fcr, dass ein qualitativ hochwertiges Linkprofil<\/a> die Sichtbarkeit der Website verbessert. Bei der Suchmaschinenoptimierung als einen Teil des SEM geht es um:<\/p>\n Der zweite Bereich, den ein Suchmaschinen-Marketing Experte abdeckt, ist der des Advertisings. Es geht hier rein um die Schaltung von Werbeanzeigen in Suchmaschinen. Werbung in den sozialen Medien wie Facebook-Werbung, \u00fcbernehmen zumeist die Social Media-Manager<\/a>, wobei dies auch durch den SEM- Spezialisten koordiniert werden kann. Im Wesentlichen aber geht es um die Erstellung und Optimierung von Werbeanzeigen in den Suchmaschinen, also um Know-how bei Google Ads und Bing Ads. Als SEA-Spezialist k\u00fcmmert man sich um:<\/p>\n Betrachtet man nun also die beiden Berufsfelder SEO und SEA, f\u00e4llt auf, dass beiden so einiges gemeinsam ist. Beide jonglieren mit Keywords, beide m\u00fcssen auf eine gute Performance und hochwertigen Content auf der Website achten und beide m\u00fcssen sich au\u00dferordentlich gut mit Suchma\u00b4s und deren Funktionsweise auskennen. Da liegt es nahe, dass Optimierung und Werbung aus einer Hand gemacht werden. Genau dies tut der Suchmaschinen-Marketing Experte. Er vereint das Fachwissen und die Qualifikationen aus beiden Bereichen in einer Person.<\/p>\n Das Berufsbild das SEM-Experten ist etwas j\u00fcnger als dass des Onlinemarketing-Managers und ist noch in seiner Entstehungsphase. Fr\u00fcher wurde der Suchmaschinen-Marketing-Manager gleichgesetzt mit dem SEA-Manager und noch heute verschwimmen hier die Grenzen. Dennoch bildet sich mehr und mehr die neue Berufung des SEM-Spezialisten heraus. Das hat auch seinen Grund, denn wenn ein SEA-Manager Defizite in den Kenntnissen der Suchmaschinenoptimierung hat, wirkt sich dies auf die Performance der Werbeanzeigen aus.<\/p>\n Im Hinblick auf die vielf\u00e4ltigen T\u00e4tigkeiten eines SEM-Spezialisten wundert es nicht, dass das Kompetenzprofil f\u00fcr dieses Berufsfeld fast ebenso umfangreich ist wie das Suchmaschinenmarketing selbst. Die Kernkompetenzen eines SEM-Spezialisten sollten sein:<\/p>\n \u00dcber die reinen Fachkenntnisse hinaus, ben\u00f6tigt ein Suchmaschinen-Marketing Experte weitgehende soziale Kompetenzen. Er muss nicht nur F\u00fchrungsqualit\u00e4ten haben, sondern sich auch in Menschen einf\u00fchlen k\u00f6nnen, um den Nerv bei den Anzeigen, den Texten und bei der Verbesserung der Bedienbarkeit und Struktur der Website zu treffen. Teamf\u00e4higkeit und Kommunikationsst\u00e4rke geh\u00f6ren wie bei vielen anderen Berufen selbstverst\u00e4ndlich auch dazu. Unumg\u00e4nglich sind sichere Kenntnisse des Englischen, denn viele Fachartikel und Anleitungen gibt es nur in dieser Sprache.<\/p>\nDie Aufgaben eines Suchmaschinen-Marketing-Experten<\/h3>\n
SEO-Manager<\/h4>\n
\n
SEA-Manager<\/h4>\n
\n
Das Allroundtalent – der SEM-Manager<\/h4>\n
Welche Qualifikationen braucht ein Suchmaschinen-Marketing-Experte?<\/h3>\n
\n
Wie wird man Suchmaschinen-Marketing-Experte?<\/h3>