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<\/p>\nDie sozialen Medien sind aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken. Wir halten dar\u00fcber Kontakt, nutzen sie als Nachrichtenportale, als Jobb\u00f6rse und f\u00fcr die Kommunikation mit Kunden. Die sozialen Medien sind f\u00fcr kleine und gro\u00dfe Unternehmen ein wichtiger Marketingkanal geworden. Eine neue Kommunikationsstruktur und ganz neue Berufe sind dadurch entstanden. Auch der Social Media Manager ist einer davon. Doch was macht eigentlich ein Experte? Welche Voraussetzungen braucht man f\u00fcr dieses Berufsbild, wie wird man ein Social Media Manager und was kann man mit diesem neuen Beruf verdienen?<\/p>\n
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Social Media Marketing (SMM) ist eine Form des Online-Marketings. Im Mittelpunkt stehen soziale Medien wie Facebook, Twitter, Instagram und Co. Diese Kan\u00e4le werden f\u00fcr das Marketing von Unternehmen genutzt. Taktische und strategische Ma\u00dfnahmen f\u00fcr die Unternehmenskommunikation, Interaktion mit den Nutzern der sozialen Netzwerke und die Generierung von Besuchern auf die eigene Internetpr\u00e4senz sind Kernbestandteile des Social Media Marketings. Unternehmen profitieren von den digitalen Medien und Methoden, mit denen sich die Menschen untereinander austauschen und mediale Inhalte erstellen und weitergeben. Wissen, Meinungen und viele Informationen verbreiten sich so schnell und vor allem weit in viele verschiedene Schichten der Gesellschaft hinein. Die wichtigsten Nutzen f\u00fcr Unternehmen im Social Media Marketing sind:<\/p>\n
Um den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Nutzen aus den sozialen Medien zu ziehen, muss sich ein Unternehmen nat\u00fcrlich aktiv in die Kommunikationsprozesse der Netzwerke einbringen. Ganz am Anfang dieser Entwicklung haben dies oft einfach die Online-Marketing-Manager<\/a> \u00fcbernommen. Doch schnell schon stellte sich heraus, dass die T\u00e4tigkeit sehr umfangreich ist und nicht nur Marketing-Kenntnisse, sondern auch viel Feingef\u00fchl und Gesp\u00fcr f\u00fcr soziale Interaktion und Kommunikation ben\u00f6tigt.<\/p>\n Neue, speziellere Berufsbilder bildeten sich heraus. Der Social Media Manager ist sozusagen der \u00dcberbegriff f\u00fcr verschiedene T\u00e4tigkeiten, die in den sozialen Netzwerken nutzbringend f\u00fcr ein Unternehmen ausgef\u00fchrt werden (m\u00fcssen). Weitere Berufsbezeichnungen sind Community Manager, Social Media Content<\/a> Manager und Social Media Marketing<\/u> Manager. <\/p>\n Die Begriffe tragen die unterschiedlichen Kernpunkte der Jobs schon im Namen. Ein Community-Manager ist vor allem f\u00fcr die Kommunikation und Interaktion mit den Nutzern zust\u00e4ndig. Der Social Media Content<\/u> Manager k\u00fcmmert sich um die Inhalte, die das Unternehmen selbst verbreiten m\u00f6chte und der Social Media Marketing Manager fokussiert sich h\u00e4ufig auf die Schaltung von Anzeigen in den sozialen Netzwerken.<\/p>\n Die Aufgaben eines SMM sind also \u00e4u\u00dferst vielf\u00e4ltig. Ein Versuch, sie aufzugliedern, gibt unsere \u00dcbersicht.<\/p>\n Der Social Media Manager ist in vielen Teilen auf die Mithilfe von Programmierern, Grafikern und Textern angewiesen. Sie erstellen Inhalte, bereiten sie grafisch und technisch auf, damit diese in den sozialen Medien verbreitet werden k\u00f6nnen. Doch nat\u00fcrlich muss er auch selbst einige F\u00e4higkeiten und Fertigkeiten mitbringen, um den Beruf erfolgreich auszuf\u00fcllen.<\/p>\n Die wichtigste F\u00e4higkeit eines Social Media Managers ist sicherlich seine Kommunikationsst\u00e4rke. Die richtigen Worte zu finden und interessante Themen aufzusp\u00fcren, sind essentiell f\u00fcr diesen Beruf, denn Social Media Marketing hei\u00dft immer Kommunikation und Interaktion mit Menschen.<\/p>\n Multi-Tasking kann doch keiner! Doch, das geht, und gerade im Social Media Marketing ist diese F\u00e4higkeit eine der Kernkompetenzen. Das Internet ist schnelllebig, ein SMM muss st\u00e4ndig mehrere Dinge im Blick haben und reagieren k\u00f6nnen. Gerade noch erstellt man ein Posting f\u00fcr die n\u00e4chste Woche, da gibt es auch schon einen Kommentar am heutigen Post, auf den reagiert werden muss. Der Marketing-Chef steht am Schreibtisch und will JETZT einen \u00dcberblick \u00fcber die laufende Kampagne, deren Kennzahlen man fix zur Hand haben sollte. Organisationstalent ist gefragt.<\/p>\n Im S. Media Marketing kann es nicht schaden, wenn man sich generell vor allem im Online-Marketing<\/a> auskennt. Viel wichtiger aber ist das Talent, sich in eine Zielgruppe hineinversetzen zu k\u00f6nnen, die Bed\u00fcrfnisse von Menschen zu verstehen und darauf eingehen zu k\u00f6nnen. Dabei sind aber auch die Aktivit\u00e4ten von Mitbewerbern interessant. Womit spricht der Konkurrent seine Zielgruppe an. Was funktioniert bei diesem gerade gut?<\/p>\n Wer online unterwegs ist, muss sich an neue Entwicklungen schnell anpassen k\u00f6nnen. Es gibt keine klaren Beschreibungen und Leitf\u00e4den, wie und was am besten funktioniert. Man muss immer auf dem neuesten Stand sein, um Kampagnen und Aktionen in den sozialen Medien wirklich an den Nutzer bringen zu k\u00f6nnen. Weiterbildungen und der Austausch mit Mitstreitern und Berufskollegen ist enorm wichtig.<\/p>\n Doch nicht nur Soft-Skills und Marketing-Wissen sind f\u00fcr das Berufsbild des SMM wichtig. Ein gewisses Ma\u00df an technischer Affinit\u00e4t und analytisches Denkverm\u00f6gen sind n\u00f6tig. Die Kampagnen und Postings m\u00fcssen ausgewertet und analysiert werden. Reportings werden erstellt, um PR- und Marketingabteilung \u00fcber den Erfolg des SMM zu informieren und neue Strategien zu entwickeln.<\/p>\n Fachliche Kompetenzen, Methodenkompetenzen, pers\u00f6nliche, soziale und F\u00fchrungskompetenzen in einem guten Mix sind also wie in vielen anderen Berufen auch beim Social Media Manager unbedingte Voraussetzung.<\/p>\n Um in diesem Beruf durchstarten zu k\u00f6nnen, ist ein erfolgreich abgeschlossenes Studium (Marketing, Wirtschaft, Kommunikationswissenschaften, Sozialwissenschaften) von Vorteil. Allerdings kann man auch mit einer vergleichbaren Berufsausbildung oder als Quereinsteiger Erfolg haben. Das Studium bringt nur solidere und gefestigtere Fach- und Methodenkompetenzen mit sich. Wichtig und vielleicht wichtiger sind folgende Voraussetzungen, die man mitbringen sollte:<\/p>\n Es gibt in Deutschland seit einigen Jahren schon private Aus- und Weiterbildungsm\u00f6glichkeiten zum Social Media Manager. Dies geht in Vollzeit als auch berufsbegleitend. Einige werden durch die Bundesagentur f\u00fcr Arbeit gef\u00f6rdert, um Arbeitssuchende mit neuen Perspektiven in modernen Jobs auszur\u00fcsten. Die Ausbildungszeiten variieren stark. Je nach Umfang und Inhalten k\u00f6nnen dies einige Wochen, aber auch mehrere Monate sein.<\/p>\n Auch als Fernkurse oder berufsbegleitend als Abend- und Wochenendkurse sind Weiterbildungen m\u00f6glich. Will man einen solchen Kurs beginnen, sollte man darauf achten, dass die Angebote eine staatlich anerkannte Zertifizierung mit sich bringen. Immer noch ist es in Deutschland \u00fcblich, dass Arbeitgeber ein solches Zertifikat verlangen.<\/p>\n Aber auch als Quereinsteiger hat man gute Chancen, vor allem in Agenturen<\/a> einsteigen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Der Beruf bringt schon ein vielf\u00e4ltiges und vor allem umfangreiches T\u00e4tigkeitsgebiet mit sich. Doch gibt es auch Karrierem\u00f6glichkeiten? Wie sieht der Aufstieg eines SMMs in Unternehmen, Agenturen und \u00f6ffentlichen Einrichtungen aus? Die typische Rangliste im Bereich Social Media Management soll die Karriereleiter versinnbildlichen:<\/p>\n Zum Schluss stellt sich bei der Berufswahl auch immer die Frage, wie viel Geld man damit verdienen kann. Das wie in bei allen T\u00e4tigkeiten im Online-Marketing stark von der Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens, der Branche, der Region und von der eigenen Position im Unternehmen ab. Im Durchschnitt liegt das Gehalt in Deutschland bei rund 3000 Euro brutto im Monat. Je Berufserfahrung, variiert dies aber stark. Einsteiger k\u00f6nnen mit 2500 Euro brutto rechnen, Berufserfahrene liegen bei rund 3.200 Euro brutto im Monat. (Quelle<\/a>) Einige Portale und soziale Netzwerke wie LinkedIn oder Xing sammeln schon seit langem Daten, um das Gehalt einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen. Laut Stepstone<\/a> liegt die Gehaltsspanne zwischen 35.000 Euro und 51.200 Euro im Jahr. Die Daten resultieren aus den Gehaltsangeboten der potentiellen Arbeitgeber auf der Plattform. Freie Social-Media-Experten<\/a> k\u00f6nnen durchaus um einiges mehr verdienen als angestellte SMM.<\/p>\n Als SMM wird man nicht reich, aber gl\u00fccklich. Hat man eine Passion f\u00fcr Menschen, Kommunikation und soziale Netzwerke, und bringt man noch ein gutes St\u00fcck Marketing-Talent mit, ist der Beruf sicher eine moderne, erf\u00fcllende und herausfordernde T\u00e4tigkeit. Wer immer am Puls der Zeit sein will, Herausforderungen, Weiterbildungen und vor allem Menschen nicht scheut, sollte einen Einstieg durchaus in Betracht ziehen. 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<\/p>\nWelche Qualifikationen braucht ein SMM?<\/h3>\n
Kommunikationsst\u00e4rke<\/h4>\n
Multi-Tasking<\/h4>\n
Marketing-Talent<\/h4>\n
Anpassungsverm\u00f6gen<\/h4>\n
Technische Affinit\u00e4t und analytisches Denkverm\u00f6gen<\/h4>\n
Wo arbeitet man da eigentlich?<\/h3>\n
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Wie wird man Social Media Manager?<\/h3>\n
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Aus- und Weiterbildung zum SMM<\/h4>\n
Karriere als Social Media Manager<\/h3>\n
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Was verdient ein Social Media Manager?<\/h3>\n
Zusammenfassung<\/h3>\n
Weiterf\u00fchrendes<\/h3>\n