Die erste H\u00e4lfte des Jahres 2021 liegt bereits hinter uns. Grund genug, einen Blick darauf zu werfen, was an SEO-Trends bislang wirklich eingetroffen ist und um zu schauen, wohin die \u201eReise\u201c in diesem Jahr noch geht.<\/p>\n
Eines scheint schon klar: Mit dem sich stetig ver\u00e4ndernden Internet-Nutzungsverhalten und einem Google-Konzern, der stetig neue Richtlinien zur Suchmaschinenoptimierung vorgibt, wird es Websitebetreibern auch in diesem Jahr ganz sicher nicht langweilig.<\/p>\n
\u201cOkay Google, wie wird das Wetter heute in Hamburg?\u201c \u2013 die gro\u00dfe Zukunft der Voice Search haben nicht nur Tech-Konzerne und Branchenexperten vorausgesagt, auch wir haben sie Ende des vergangenen Jahres deutlich gesehen.<\/p>\n
Die Voice Search erh\u00e4lt weiter Einzug in unseren Alltag. Immer mehr Menschen nutzen Sprachassistenten \u2013 einfach, weil es bequem und so viel schneller ist, als Suchanfragen in das mobile Endger\u00e4t einzugeben. Nat\u00fcrlich gestaltet sich die Sprachsuche auch dann n\u00fctzlich, wenn man gerade keine Hand frei hat – insbesondere im Hinblick auf das barrierefreie Internet bekommt sie derzeit nochmal eine weitere, ganz beachtenswerte Bedeutung. <\/p>\n
Eine Website gestaltet sich immer dann barrierefrei, wenn sich physische Einschr\u00e4nkungen, zum Beispiel im Sehen, H\u00f6ren oder Bewegen, nicht negativ darauf auswirken, wie wir das Internet nutzen. <\/p>\n
YouTube und Instagram haben es bereits vorgemacht: Hier besteht die M\u00f6glichkeit, Videos mit wenigen Klicks mit Untertiteln zu unterlegen \u2013 zum Beispiel, wenn das H\u00f6ren durch k\u00f6rperliche (oder ggf. auch mal technische) Einschr\u00e4nkungen nicht m\u00f6glich ist, aber daf\u00fcr das Lesen.<\/p>\n
Durch diese Art von Untertiteln erkennt auch der Google-Algorithmus besser, um welche Art von Inhalt es sich handelt und kann dem Content<\/a> dementsprechende Relevanz beimessen. <\/p>\n Da Google das Internet allen Personengruppen zug\u00e4nglich machen und insbesondere auch physisch eingeschr\u00e4nkten Menschen eine gro\u00dfartige Nutzererfahrung bieten m\u00f6chte, wird die Barrierefreiheit von Webinhalten sicherlich nicht nur im zweiten Halbjahr, sondern auch langfristig als Rankingfaktor an Bedeutung gewinnen. Wer seine Inhalte heute schon darauf ausrichtet, wird in Zukunft davon profitieren.<\/p>\n Die Page Experience, also die positive Nutzererfahrung mit einer Website, gilt schon lange als bedeutender Rankingfaktor und wir haben \u2013 wie so viele andere Experten der Branche \u2013 geahnt, dass diese im Jahr 2021 eine noch gr\u00f6\u00dfere Wichtigkeit erfahren wird.<\/p>\n Mitte Juni 2021 hat Google das \u201ePage Experience Update<\/a>\u201c ausgerollt. Der Konzern hat in diesem Zuge Kriterien definiert, die zur Page Experience z\u00e4hlen. <\/p>\n Dazu geh\u00f6ren<\/p>\n Mit Etablierung des Page Experience Updates hat Google weitere Qualit\u00e4tssignale definiert, welche die Nutzerfreundlichkeit einer Website einstufen, die so genannten \u201eCore Web Vitals\u201c.<\/p>\n Dazu z\u00e4hlen<\/p>\n Google hat sich auf die Fahne geschrieben, allen Nutzern ein bestm\u00f6gliches Erlebnis beim Surfen im Netz zu bescheren \u2013 das neue Google Update schl\u00e4gt genau in diese Schneise. Nutzerfreundlichkeit wird nicht nur im zweiten Halbjahr von 2021 gro\u00dfgeschrieben, sondern weit dar\u00fcber hinaus.<\/p>\n Wer wissen will, wie gut die eigene Seite in diesem Zuge aufgestellt ist, kann die Google-eigenen Tools nutzen, zum Beispiel um die Ladezeit und die mobile Optimierung<\/a> der eigenen Website zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n Mittlerweile gilt als unumstritten, dass Videocontent unter den Content-Formaten die Nummer 1 ist. Kein Wunder, denn: Was wir sehen, vergessen wir so schnell nicht. Visuelle Informationen werden vom Gehirn besser wahrgenommen und bleibt besser in Erinnerung als schriftlicher Content. <\/p>\n Ob Produktvideos, Erkl\u00e4rvideos oder reine Unterhaltungsvideos: Video-Content stellt eine Bereicherung f\u00fcr jede Website, jeden Onlineshop und jeden Blog dar. <\/p>\n Insbesondere im Hinblick auf das barrierefreie Surfen stellt sich das Erstellen von Video-Content als gute Strategie dar, denn: Inhalte lassen sich, wie oben erw\u00e4hnt, mit Hilfe von Untertiteln auch barrierefrei zur Verf\u00fcgung stellen. <\/p>\n Dar\u00fcber hinaus lassen sich Videos auch hervorragend im Sinne der Suchmaschinenoptimierung nutzen, denn: Video-Content kann mit Title-Tags, Meta-Descriptions und weiteren Methoden hervorragend f\u00fcr die Suchmaschine aufbereitet werden. Die manuell aktivierbaren und editierbaren Untertitel von Videos, die von der Suchmaschine ausgelesen werden k\u00f6nnen und Videocontent damit als relevant einstufen, sind f\u00fcr das SEO von Bedeutung. <\/p>\n Der Boom im Bereich Video-Content hat schon l\u00e4ngst begonnen und wird so schnell nicht wieder abrei\u00dfen.<\/p>\n In der Vergangenheit war es so, dass H\u00e4ndler den Verkauf ihrer Produkte \u00fcber Google Ads (= Google Werbeanzeigen) pushen konnten. Mit Google-Shopping, das Ende 2020 f\u00fcr alle H\u00e4ndler die Pforten ge\u00f6ffnet hat, k\u00f6nnen diese nun auch auf organische Weise f\u00fcr eine Platzierung in den Suchergebnissen, im Google-Shopping-Tab, sorgen.<\/p>\n Wichtig sind dabei vor allem optisch ansprechende Produktbilder und die Verwendung von entsprechend optimierten Produktbeschreibungen, welche die relevanten Keywords enthalten.<\/p>\n Onlineshopping ist schon lange ein Trend \u2013 und der wird auch anhalten. Insbesondere in Zeiten der Coronapandemie hat der Onlinehandel nochmal an Fahrt aufgenommen und immer mehr H\u00e4ndler setzen auf alle M\u00f6glichkeiten, die ihnen das World Wide Web dabei bietet, um ihre Ware auch bei geschlossenen Gesch\u00e4ften an den Mann zu bringen.<\/p>\n Auch \u00fcber die Coronapandemie und das Jahr 2021 hinaus, wird Onlineshopping weiterhin an Bedeutung erlangen. Wer sich, neben oder zus\u00e4tzlich zu dem station\u00e4ren Handel, einen weiteren Vertriebsweg sichern will, sollte schnellstm\u00f6glich die entsprechenden Ma\u00dfnahmen einleiten<\/p>\n Wer die Potenziale, die das Internet bietet, optimal nutzen m\u00f6chte, ben\u00f6tigt neben Onlinemarketing-Knowhow auch einiges an Zeit: Neben SEO-Ma\u00dfnahmen, die langfristig umzusetzen sind, geh\u00f6rt auch ein Sinn f\u00fcr hochwertigen Content und nicht zuletzt auch technisches Wissen, um den Webauftritt und die verschiedenen genutzten Kan\u00e4le zu optimieren. Grundkenntnisse im Bereich Videoschnitt und Grafikdesign sollten ebenso vorhanden sein.<\/p>\n Wer daf\u00fcr im Alltagsgesch\u00e4ft keine Zeit hat tut gut daran, einen echten Experten f\u00fcr diese Zwecke einzusetzen:Trend 2: Die Page Experience<\/h3>\n
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Trend 3: Video-Content<\/h3>\n
Trend 4: Google Shopping<\/h3>\n
Onlinemarketing-Kenntnisse wichtig \u2013 Experten gefragt!<\/h3>\n
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