Wir geben eine Suchanfrage ein \u2013 und erhalten im Bruchteil von Millisekunden dazu passende Google-Suchergebnisse. F\u00fcr jeden von uns stellt die Schnelligkeit, mit der wir gew\u00fcnschte Informationen im Netz ausfindig machen k\u00f6nnen, eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit dar. Doch was passiert eigentlich hinter den Kulissen, wenn bei Google eine Suchanfrage eingeht? Wie wird aus der Suchanfrage ein ad\u00e4quates Suchergebnis?<\/p>\n
Das wollten wir genauer wissen und haben die Hintergr\u00fcnde im Folgenden f\u00fcr Sie zusammengefasst \u2013 basierend auf dem Transkript des Google Podcasts \u201eSearch Off the Record\u201c.<\/p>\n
Vor einiger Zeit hat Google im Rahmen des Google-eigenen SEO-Podcasts \u201eSearch Off the Record<\/a>\u201c erkl\u00e4rt, wie Suchanfragen verarbeitet und dazu passende Suchergebnisse ausgeliefert werden. Technische Details wurden in diesem Zuge nicht genannt \u2013 zumindest aber die grobe Struktur der Prozesse, die im Hintergrund einer Suchanfrage ablaufen. Und diese Schritte sind – zugegeben – sehr technisch, manchmal \u00fcberaus vage, aber dennoch wissenswert:<\/p>\n Setzt ein User eine Suchanfrage ab, wird nicht \u2013 wie man f\u00e4lschlicherweise annehmen k\u00f6nnte \u2013 direkt das gesamte World Wide Web durchsucht, sondern nur der so genannte \u201eIndex\u201c von Google. Mit diesem wird ein Gro\u00dfteil des Webs erfasst, das geschieht \u00fcber die so genannten \u201eSpider\u201c. Diese rufen erst vereinzelt Websites ab und folgen dann den dort befindlichen Links, die wiederum auf weitere Seiten verweisen. Dies passiert so lange, bis ein gro\u00dfer Teil des Webs indexiert ist. Kaum vorstellbar: Dahinter stecken Milliarden von Websites, die sich auf unz\u00e4hligen Servern befinden.<\/p>\n Beispiel:<\/strong> Innerhalb des Google-Systems gibt es einen – nicht n\u00e4her im Google-Podcast spezifizierten – Ablauf von Prozessen, der daf\u00fcr sorgt, dass die Suchanfrage maschinell verstanden und an den korrekten Index (Suchwort, Bilder, Videos etc.) weitergeleitet wird. Im Podcast wurde angedeutet, dass der Prozess so gestaltet ist, dass er von der Schrittabfolge in beide Richtungen abgearbeitet wird. Dies l\u00e4sst vermuten, dass Google mit zwei Verarbeitungsergebnissen arbeitet, um die weitere Suche im Index erstmal breiter aufzustellen. <\/p>\n Erreichen nun beide Ergebnisse aus den Verarbeitungsrichtungen den zust\u00e4ndigen Index (Suche, Bilder, Videos, Produkte etc.), so entsteht bei der Auswahl nach weiteren Kriterien (Datumseinschr\u00e4nkung, Bildgr\u00f6\u00dfe, vorwiegende Farbe, L\u00e4nge eines Videos, Standort des Suchenden, etc.) eine sog. Posting-List, welche die Grundlage f\u00fcr die Auslieferung der Suchergebnisse darstellt. Das Google Rankingsystem sorgt daf\u00fcr, dass die Suchergebnisse in einer entsprechenden Sortierung ausgeliefert werden. Hierf\u00fcr kommen rund 200 Google-Rankingfaktoren zum Einsatz, welche eine hohe Qualit\u00e4t der Suchergebnisse gew\u00e4hrleisten \u2013 zum Beispiel Relevanz, Content<\/a>, Backlinks<\/a>, mobile Optimierung<\/a>, Ladezeiten<\/a>, und viele weitere.<\/p>\n Google untersucht also die Web-Dokumente dahingehend, wie oft die Seite die gew\u00e4hlten Suchbegriffe enth\u00e4lt, ob diese im Title, in der URL oder direkt hintereinander erscheinen, ob die Website Synonyme enth\u00e4lt, wie hochwertig die dort befindlichen Inhalte sind, etc. Aus diesen einzelnen Faktoren berechnet Google die Relevanz einer Website und liefert die Suchergebnisse dementsprechend aus \u2013 und das geschieht alles innerhalb von rund 0,5 Sekunden, um einen schnellen und genauen Informationsabruf zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n Die Google-Suchergebnisse setzen sich aus mehreren Bestandteilen zusammen. Das sind zum einen der Title, die URL sowie ein Text-Snippet<\/a> (= Text-Schnipsel), der Informationen enth\u00e4lt, welche Inhalte auf der Seite zu finden sind. Dar\u00fcber hinaus werden auch Links zu \u00e4hnlichen Seiten angezeigt, die dem Suchergebnis ebenfalls entsprechen und f\u00fcr den User deshalb auch von Interesse sein k\u00f6nnten.<\/p>\n Am oberen und unteren Rand der Ergebnisseiten werden zus\u00e4tzlich Google-Werbeanzeigen dargestellt, die den Suchergebnissen thematisch entsprechen. Auch hier verfolgt Google sein Ziel, nur relevante Anzeigen zu schalten \u2013 schlie\u00dflich sollen die User nur die Anzeigen sehen, die f\u00fcr sie auch von Bedeutung sind, weil sie der Suchanfrage entsprechen.<\/p>\n Gehen all diese genannten Daten und Informationen innerhalb einer vorgegebenen Zeitspanne bei Google ein, werden diese unter die Suchergebnisse gemischt und werden dem User als so genannte \u201eUnivsersal Search\u201c-Suchergebnisse angezeigt. Damit Google die Suchanfragen der User in Echtzeit beantworten kann, hat der Konzern gigantische Rechenzentrum am Laufen, welche mit Strom betrieben werden. Eine Google-Suchanfrage verbraucht ca. 0,3 Wattstunden. Wenn Sie zwanzig Mal eine Suchanfrage absetzen, entspricht das in etwa dem Energieverbrauch einer Energiesparlampe, die eine Stunde leuchtet.<\/p>\n Der SEO-Podcast hat uns einen \u2013 zugegeben, sehr technischen – Einblick gew\u00e4hrt, welcher Prozess hinter dem Ausspielen der Google-Suchergebnisse steckt. Auch wenn keine Details genannt werden, k\u00f6nnen wir uns nun etwas besser vorstellen, welche \u201eMaschinerie\u201c ins Rollen kommt, wenn ein User eine Suchanfrage absetzt. Es ist faszinierend, in welch kurzer Zeitspanne diese Prozesse im Hintergrund ablaufen – wir sprechen von Millisekunden. Und alles nur, um das von Google<\/a> erkl\u00e4rte Ziel zu erreichen: Usern immer relevantere und besser \u201e,matchende\u201c Suchergebnisse auszuliefern \u2013 die Userzufriedenheit immer im Fokus.<\/p>\n \u00dcbrigens: Haben Sie schon mal in den Google-eigenen Podcast \u201eSearch Off the Record\u201d reingeh\u00f6rt? Es lohnt sich \u2013 hier gibt es regelm\u00e4\u00dfig spannende Einblicke hinter die Kulissen der Google-Suche, Hintergrundinformationen und viele weitere n\u00fctzliche Infos rund um das Thema \u201eSEO\u201c. <\/p>\n
\nEin User nutzt die Google-Suche um herausfinden, wie gro\u00df ein Braunb\u00e4r ist. Hierf\u00fcr gibt er in die Google-Suche die Begriffe \u201eBraunb\u00e4r\u201c und \u201eGr\u00f6\u00dfe\u201c ein. Diese Suchanfrage erreicht einen Server von Google, der f\u00fcr die Verarbeitung dieser Suchanfrage ausgew\u00e4hlt wurde.<\/p>\n
\nWeil sich der User nicht durch alle verf\u00fcgbaren Webergebnisse klicken will, um herauszufinden, wie gro\u00df ein Braunb\u00e4r ist, sortiert Google die gefundenen Seiten: Das ist das, was wir als Google-Ranking kennen. <\/p>\nWie wendet Google die Rankingfaktoren an?<\/h3>\n
Wie sehen die Google-Suchergebnisse aus?<\/h3>\n
\nWenn die \u00fcbrigen Informationen nicht rechtzeitig eintreffen, zeigt Google nur die Webergebnisse an. Im weiteren Schritt werden lediglich Anzeigen hinzugef\u00fcgt und die Ergebnisse in die uns bekannte Ansicht gebracht. <\/p>\n\u201eFun Fact\u201c: Wie viel Energie verschlingt eine Suchanfrage?<\/h3>\n
Fazit<\/h3>\n