Das Jahr neigt sich dem Ende und wirft seine Schatten f\u00fcr 2022 voraus. F\u00fcr uns ist es mittlerweile zur Tradition geworden, in dieser Zeit des Jahres einen Blick zur\u00fcck und nat\u00fcrlich auch einen nach vorne zu werfen: Welche Neuerungen hielt das SEO 2021 f\u00fcr uns bereit – und was k\u00f6nnte uns 2022 SEO-technisch erwarten?<\/p>\n
Wir sind den Fragen auf den Grund gegangen \u2013 damit Websitebetreiber, Agenturen und SEO-ler heute schon ihre guten Vors\u00e4tze f\u00fcr 2022 auf den Weg beginnen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Das oberste Ziel von Google besteht darin, dass User eine positive Nutzererfahrung (\u201eUser Experience\u201c) mit einem Webauftritt haben. Die Bedeutung der Page Experience wurde im Sommer diesen Jahres noch einmal gesteigert, indem Google das \u201ePage Experience Update<\/a>\u201c ausgerollt hat.<\/p>\n Zu den Kriterien der Page Experience geh\u00f6ren:<\/p>\n Diese vier Kriterien d\u00fcrften den meisten bereits bekannt gewesen sein. Neu ist, dass Google ihnen nun verst\u00e4rkt Relevanz beimisst und in diesem Zuge weitere Qualit\u00e4tssignale definiert hat, die so genannten \u201eCore Web Vitals\u201c.<\/p>\n Dazu z\u00e4hlen<\/p>\n Die Nutzerfreundlichkeit eines Webauftritts hat so nochmal an Bedeutung gewonnen und ist damit auch f\u00fcr das neue Jahr relevant.<\/p>\n Handlungsempfehlung f\u00fcr 2022:<\/strong> Dazu z\u00e4hlen zum Beispiel die \u00dcberpr\u00fcfung, wie gut der Webauftritt f\u00fcr mobile Endger\u00e4te<\/a> optimiert ist und wie es um die Ladezeit<\/a> bestellt ist.<\/p>\n Fakt ist: Die Bed\u00fcrfnisse der User ver\u00e4ndern sich im Zeitablauf, immer im Zusammenspiel mit dem technischen Fortschritt. Bleiben Sie am Ball, damit die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Seite stets gew\u00e4hrleistet ist.<\/p>\n \u201cOkay Google, was wiegt ein ausgewachsener Braunb\u00e4r?\u201c Mittlerweile findet sich in jedem vierten Haushalt ein Smart-Speaker. Digital \u00fcber Sprache zu suchen, kann schon fast nicht mehr als \u201eTrend\u201c bezeichnet werden, sondern hat sich fest etabliert.<\/p>\n Hat man gerade kein mobiles Endger\u00e4t oder einen PC zur Hand – oder gar gerade beide H\u00e4nde voll (zum Beispiel beim Kochen) -, ist das die bequemste Methode, eine Suchanfrage abzusetzen. <\/p>\n Vor allem im Hinblick auf das \u201ebarrierefreie Internet\u201c bekommt sie eine weitere, beachtenswerte Bedeutung. Barrierefrei bedeutet, dass sich k\u00f6rperliche Einschr\u00e4nkungen \u2013 beispielsweise im Sehen oder Bewegen \u2013nicht negativ darauf auswirken, wie User das Internet nutzen.<\/p>\n Barrierefreiheit wird mittlerweile auch auf Video-Plattformen, wie YouTube<\/a>, oder bei Videos in sozialen Netzwerken gro\u00dfgeschrieben: Hier besteht die M\u00f6glichkeit, Videos mit wenig Aufwand mit Untertiteln zu unterlegen. Das ist vor allem f\u00fcr User relevant, die nicht gut h\u00f6ren k\u00f6nnen oder Ton nicht abspielen wollen, weil die Umgebungsger\u00e4usche oder die Situation dies nicht zulassen.<\/p>\n Und: Untertitel wirken sich durchaus auch auf die Suchmaschinenoptimierung der Inhalte aus: Google kann so n\u00e4mlich noch besser erkennen, um welche Art von Inhalt es sich handelt \u2013 und das sorgt wiederum f\u00fcr Relevanz.<\/p>\n Auch dieser Trend ist nicht nur auf das Jahr 2021 beschr\u00e4nkt, sondern wird sich in 2022 weiter fortsetzen. Im Prinzip z\u00e4hlt dieser Trend ebenfalls zur Nutzerfreundlichkeit, denn auch eingeschr\u00e4nkten Menschen (oder in Situationen) wird so erm\u00f6glicht, das Internet komfortabel und vollumf\u00e4nglich zu nutzen.<\/p>\n Handlungsempfehlung f\u00fcr 2022:<\/strong> Ein wesentlicher Faktor f\u00fcr die Optimierung der Sprachsuche sind \u201eText-Schnipsel\u201c, so genannte Snippets<\/a>. Diese stellen direkte Antworten auf Suchanfragen dar, welche ganz oben in den Google-Suchergebnislisten in einer Antwortbox angezeigt werden. Via Audio k\u00f6nnen diese direkt als Antwort abgespielt werden.<\/p>\n Auch FAQs, die Sie als \u201ePost Type\u201c auf Ihrem Webauftritt anlegen, sind hervorragend f\u00fcr die Optimierung geeignet. Wichtig ist, dass die Antwort auf die Frage innerhalb der ersten 30 Zeichen erfolgt, um sich f\u00fcr diese Positionierung zu \u201equalifizieren\u201c. <\/p>\n Dasselbe gilt auch f\u00fcr Blogartikel-Zwischen\u00fcberschriften, die als Frage formuliert und als H2-\u00dcberschrift formatiert werden, denn: Google ist in der letzten Zeit vermehrt dazu \u00fcbergegangen, als H2-formatierte Fragen in \u00dcberschriften in den Google-Schnellsuchergebnissen auszuspielen, wenn die Antwort in den ersten 30 Worten des zugeh\u00f6rigen Absatzes erfolgt.<\/p>\n Videocontent hat, im Laufe der vergangenen Jahre, zunehmend an Bedeutung gewonnen. User aller Altersgruppen haben hierf\u00fcr eine Affinit\u00e4t – und auch das Unternehmensmarketing kann (und sollte!) sich dies zu Nutze machen, denn: Unser Gehirn verarbeitet und speichert visuelle Informationen besser als schriftliche. Zudem erh\u00f6hen Videos den organischen Traffic und sorgen f\u00fcr eine l\u00e4ngere Verweildauer.<\/p>\n Damit stellt Video-Content eine hervorragende Erg\u00e4nzung zu anderen Marketing- und SEO-Ma\u00dfnahmen dar. Entweder direkt auf dem eigenen Webauftritt oder in entsprechenden sozialen Netzwerken. Ob Erkl\u00e4rvideos, Produktvideos, unterhaltsame oder spannende Videos, der Spielraum und die M\u00f6glichkeiten sind gro\u00df \u2013 erfordern aber nat\u00fcrlich ein intensives Auseinandersetzen mit der eigenen Zielgruppe, um zu eruieren, welcher Content am ehesten den Interessen und Bed\u00fcrfnissen entspricht.<\/p>\n Auch im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung bietet sich das Erstellen von Video-Content an, denn: \u00dcber Meta-Description, Title-Tag und erg\u00e4nzende Beschreibungstexte lassen sich die Inhalte auch f\u00fcr Google hervorragend aufbereiten. Und, wie zuvor schon erw\u00e4hnt, sollten auch die Chancen, die Untertitel f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung und die User bieten, nicht au\u00dfer Acht gelassen werden.<\/p>\n Der Trend hat schon weit vor 2021 begonnen \u2013 und wird auch in Zukunft nicht abrei\u00dfen.<\/p>\n Handlungsempfehlung f\u00fcr 2022:<\/strong> Haben Sie zum Beispiel schon mal f\u00fcr Instagram ein Reel produziert oder ein TikTok erstellt? Insbesondere die Plattform TikTok ist ein hervorragendes Marketing-Instrument, aufgrund des starken Algorithmus, der Usern ganz gezielt relevante Videos ausspielt. Auch wenn die Zielgruppe in der Vergangenheit hier eher bei der j\u00fcngeren Generation angesiedelt war, ist sie mittlerweile wesentlich breiter aufgestellt und spricht nahezu jede Altersgruppe an. Die Erstellung von TikToks gestaltet sich, dank der integrierten Tools, denkbar einfach.<\/p>\n Nutzen Sie 2022, um neue Wege einzuschlagen und bislang ungenutzte M\u00f6glichkeiten auszusch\u00f6pfen \u2013 und mit Sicherheit werden Sie dadurch auch neue Zielgruppen erschlie\u00dfen.<\/p>\n Das Onlineshopping nimmt an Fahrt auf \u2013 und daf\u00fcr sorgt insbesondere auch die Coronapandemie mit ihren aktuellen Beschr\u00e4nkungen. Der station\u00e4re Handel hat in diesen Tagen mit Umsatzeinbu\u00dfen zu rechnen \u2013 kein Grund aber, den Kopf in den Sand zu stecken, denn: Dank Google-Shopping haben sich, im Laufe von 2021, neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet. <\/p>\n Durch den Google-Shopping-Tab k\u00f6nnen nun alle H\u00e4ndler die M\u00f6glichkeit nutzen, dort auf organische Weise eine Platzierung anzustreben und damit die Verk\u00e4ufe zu pushen \u2013 eine gro\u00dfartige Alternative, oder gar Erg\u00e4nzung, zu bezahlten Google Werbeanzeigen.<\/p>\n Auch wenn die Coronapandemie \u00fcberstanden sein sollte: Der Onlinehandel boomt schon seit langer Zeit \u2013 und dieser Trend wird sich auch in den n\u00e4chsten Jahren fortsetzen. Verzichten Sie nicht auf die M\u00f6glichkeiten und Vertriebswege, die Ihnen auf diese Weise geboten werden.<\/p>\n Handlungsempfehlung f\u00fcr 2022:<\/strong> In Zukunft r\u00fccken Content-Marketing und E-Commerce immer weiter zusammen. Gute Beispiele in diesem Zusammenhang sind die sozialen Netzwerke Facebook und Instagram, welche beide verst\u00e4rkt auf E-Commerce-Funktionen setzen, damit User direkt hier\u00fcber shoppen k\u00f6nnen und die Netzwerke daf\u00fcr gar nicht erst verlassen m\u00fcssen. Aus diesem Grund gilt es, beide Disziplinen aus einer Hand zu entwickeln.<\/p>\n \u00dcbrigens, in diesem Zusammenhang auch wichtig zu erw\u00e4hnen: Die Kooperation mit Influencern stellt eine hervorragende M\u00f6glichkeit dar, damit User Produkte in den sozialen Netzwerken entdecken \u2013ein Trend, der auch 2022 weiter an Aufwind erf\u00e4hrt.<\/p>\n Handlungsempfehlung f\u00fcr 2022:<\/strong> Wer die genannten M\u00f6glichkeiten voll aussch\u00f6pft, hat alle H\u00e4nde voll zu tun. Und: Bei den genannten Ma\u00dfnahmen bleibt es nicht, denn schlie\u00dflich gilt es auch, Erfolgskontrollen durchzuf\u00fchren, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob die gesetzten Ziele auch erreicht wurden.<\/p>\n Um nicht den \u00dcberblick zu verlieren und die Arbeit zu vereinfachen, ist eine Automatisierung hilfreich \u2013 ein Trend, den 2022 immer mehr Marketeers und SEO-ler nutzen werden und auch sollten. Hierf\u00fcr wird ein \u201eKernsatz\u201c an Technologien und Tools notwendig, wie zum Beispiel <\/p>\n Handlungsempfehlung f\u00fcr 2022:<\/strong> Falls Sie dabei sprichw\u00f6rtlich den Wald vor lauter B\u00e4umen nicht mehr sehen, kann es sinnvoll sein, sich f\u00fcr die Integration und Umsetzung einen Experten zur Seite zu holen. Einen solchen Experten k\u00f6nnen Sie bequem in unserer SEOJobboerse finden, indem Sie die Angebote durchforsten \u2013 das gilt nat\u00fcrlich auch f\u00fcr alle anderen SEO-Disziplinen, die das Jahr 2022 f\u00fcr bereith\u00e4lt. Eines k\u00f6nnen wir Ihnen sicher vorhersagen: Auch 2022 wird es mit Google garantiert nicht langweilig. Die Trends aus 2021 setzen sich im kommenden Jahr fort, vertiefen sich, weitere kommen hinzu. Und ganz sicher wird auch das ein oder andere Google-Algorithmus-Update f\u00fcr Wirbel in der Branche sorgen. Wichtig ist, dass Sie stets informiert sind und am Ball bleiben, um nicht den \u201eAnschluss\u201c zu verlieren.<\/p>\n Websitebetreiber sollten sich nun insbesondere auf die Verzahnung von Content und E-Commerce vorbereiten, die vielf\u00e4ltigen M\u00f6glichkeiten der sozialen Netzwerke nutzen, um neue \u201eTouchpoints\u201c zu kreieren, die Entwicklungen von Voice und Video im Auge behalten \u2013 und gleichzeitig bei allen Ma\u00dfnahmen die User-Experience im Blick haben.<\/p>\n Fakt ist: So lange User Suchanfragen absetzen \u2013 ob schriftlich oder m\u00fcndlich \u2013 bleibt auch die Suchmaschinenoptimierung wichtige Disziplin im Arbeitsalltag von Agenturen, SEO-lern und Websitebetreibern.<\/p>\n In diesem Sinne w\u00fcnschen wir Ihnen besinnliche Weihnachten und ein erfolgreiches Jahr 2022. Wir halten Sie auch 2022 an dieser Stelle \u00fcber alle relevanten Branchenentwicklungen auf dem Laufenden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Das Jahr neigt sich dem Ende und wirft seine Schatten f\u00fcr 2022 voraus. F\u00fcr uns ist es mittlerweile zur Tradition geworden, in dieser Zeit des Jahres einen Blick…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[174,18],"class_list":["post-916","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-ausblick","tag-seo"],"views":2810,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=916"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/916\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
\n
\nSicherlich haben Sie das ein oder andere Kriterium im Rahmen der Page Experience bereits umgesetzt. Dennoch sollten Sie sich jetzt nicht zur\u00fccklehnen. Richten Sie die Seite noch gezielter auf die Bed\u00fcrfnisse Ihrer User aus. Einige der Kriterien k\u00f6nnen Sie leicht und kostenlos selbst kontrollieren.<\/p>\nTrend #2: Die Google Voice Search<\/h3>\n
\nFalls noch nicht \u2013 oder nicht umf\u00e4nglich \u2013 geschehen, sollten Sie Ihre Inhalte f\u00fcr die Voice Search optimieren und die M\u00f6glichkeit von Untertiteln in Videos nutzen.<\/p>\nTrend #3: Video-Content<\/h3>\n
\nVersetzen Sie sich in Ihre Zielgruppe hinein und finden Sie heraus, mit welcher Art von Video-Content sie diese begeistern k\u00f6nnen. Die M\u00f6glichkeiten sind so vielf\u00e4ltig, dass Sie aus den Vollen sch\u00f6pfen k\u00f6nnen.<\/p>\nTrend #4: Den Onlinehandel vorantreiben<\/h3>\n
\nWenn Sie Ihre Produkte online \u201ean den Mann\u201c bringen wollen, sind ansprechende Produktbilder Trumpf. Mit gef\u00e4lligen Produktbeschreibungen, welche die Keywords aus Ihrem ermittelten Keyword-Set<\/a> enthalten, bereiten Sie die Texte nicht nur f\u00fcr die Kunden, sondern auch f\u00fcr Google auf und leisten damit einen wertvollen Beitrag zu Ihrer Suchmaschinenoptimierung. Auch wenn Sie in Richtung \u201eOnlinehandel\u201c bislang noch keine Schritte unternommen haben: Es ist nie zu sp\u00e4t, diesbez\u00fcglich aktiv zu werden – mit Sicherheit ein guter Vorsatz f\u00fcr 2022.<\/p>\nTrend #5: E-Commerce und Content-Marketing miteinander verbinden<\/h3>\n
\nWenn das bislang Neuland f\u00fcr Sie ist, sollten Sie sich sp\u00e4testens 2022 mit diesen M\u00f6glichkeiten auseinandersetzen. Eruieren Sie doch mal, welcher Influencer in Ihrer Branche f\u00fcr eine Kooperation geeignet w\u00e4re und probieren Sie die neuen Vertriebswege der bekannten sozialen Netzwerke aus.<\/p>\nTrend #6: Die Automatisierung der Marketingprozesse<\/h3>\n
\n
\nEruieren Sie, welche Tools sie bereits nutzen und welche Ihnen in Zukunft hilfreich sein k\u00f6nnten. Ihr Grundsatz sollte lauten \u201eDigital first\u201c, denn auf diese Weise k\u00f6nnen Sie gew\u00e4hrleisten, dass alle Tools nahtlos ineinandergreifen, einwandfrei funktionieren und Ihnen die Arbeit erleichtern.<\/p>\n
\nWer nicht lange suchen m\u00f6chte, kann in unserer SEOJobboerse<\/a> kostenlos ein Inserat aufgeben<\/a>. Auf diese Weise werden Sie von einem Branchenprofi gefunden und k\u00f6nnen gemeinsam Ihrem Tatendrang f\u00fcr das neue Jahr fr\u00f6nen.<\/p>\nFazit<\/h3>\n