{"id":929,"date":"2024-01-02T11:16:37","date_gmt":"2024-01-02T10:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/?p=929"},"modified":"2024-01-05T12:55:49","modified_gmt":"2024-01-05T11:55:49","slug":"berufsbild-sem-manager-taetigkeitsfeld-kompetenzen-verdienstmoeglichkeiten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seojobboerse.de\/blog\/berufsbild-sem-manager-taetigkeitsfeld-kompetenzen-verdienstmoeglichkeiten","title":{"rendered":"Berufsbild SEM-Manager: T\u00e4tigkeitsfeld, Kompetenzen, Verdienstm\u00f6glichkeiten"},"content":{"rendered":"

Sie f\u00fchlen sich im Internet zu Hause, arbeiten gerne mit Zahlen und analytisch-strategisches Denken ist Ihr Steckenpferd? Dann haben Sie als SEM-Manager eine hervorragende berufliche Perspektive, denn: Die meisten Unternehmen aller Branchen und Gr\u00f6\u00dfen wissen mittlerweile um die Wichtigkeit der Pr\u00e4senz im Netz.<\/p>\n

Insbesondere, wenn eine Website im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (noch) nicht so gut aufgestellt ist, zum Beispiel, weil sie erst k\u00fcrzlich ins Leben gerufen wurde und organische Ma\u00dfnahmen noch nicht ziehen – dann sind Google Ads das Mittel der Wahl, um ab Tag 1 f\u00fcr Sichtbarkeit und Traffic auf der Website zu sorgen. Und genau hier setzt das Berufsbild des SEM-Managers an. <\/p>\n

Wir haben im Folgenden f\u00fcr Sie zusammengefasst, welche Aufgaben ein SEM-Manager hat, welche Qualifikationen er daf\u00fcr ben\u00f6tigt und wie es um die Karriere- und Verdienstm\u00f6glichkeiten bestellt ist.<\/p>\n

Einordnung des Teilbereichs \u201eSEM\u201c<\/h3>\n

Bevor wir in das Berufsbild des SEM-Managers eintauchen, schicken wir eine kurze Begriffserkl\u00e4rung und Einordnung des Teilbereichs voraus.<\/p>\n

Die Abk\u00fcrzung \u201eSEM\u201c steht f\u00fcr den englischen Begriff \u201eSearch Engine Marketing\u201c, was \u00fcbersetzt \u201eSuchmaschinenmarketing\u201c hei\u00dft. Dieses stellt einen wichtigen Teil des Online-Marketing-Mix dar. Es umfasst alle Ma\u00dfnahmen, die zur Gewinnung von Website-Besuchern, \u00fcber eine bezahlte Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit<\/a>, beitragen \u2013 wie zum Beispiel das Schalten von Google Ads und die Peripherie um diese T\u00e4tigkeit herum.<\/p>\n

Das Search Engine Marketing umfasst das Planen, Organisieren, Erstellen und Monitoren von Online-Anzeigen im Suchmaschinenmarketing. Mit Hilfe von Google Ads (oder nat\u00fcrlich auch von bezahlten Anzeigen anderer Art und anderer Suchmaschinen \u2013 wir gehen im Folgenden jedoch nur auf Google Ads ein) wird erreicht, dass ein Webauftritt auch auf nicht-organische Weise in den Google-Suchergebnissen<\/a> weit oben rankt und somit f\u00fcr die relevante Zielgruppe sichtbar ist.<\/p>\n

Aufgaben eines SEM-Managers<\/h3>\n

Um herauszufinden, welche Suchbegriffe f\u00fcr das auftraggebende Unternehmen relevant sind und ein hohes Suchvolumen bei m\u00f6glichst geringem Wettbewerb haben, erstellt der SEM-Profi im ersten Schritt eine Keywordanalyse<\/a>, die in den Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) f\u00e4llt. <\/p>\n

In diesem Zuge verwendet der SEM-Manager diverse Tools, wie zum Beispiel den Google-Keyword-Planner. Aber nicht nur die korrekte Verwendung des Tools und das Ziehen der richtigen R\u00fcckschl\u00fcsse aus den Ergebnissen geh\u00f6ren zum Berufsbild. Sondern auch ein Hineinversetzen in die Zielgruppe \u2013 denn nicht selten \u00fcbersieht man bei einem rein \u201etechnischen\u201c Vorgehen dabei das ein oder andere Schlagwort, welches von der Zielgruppe verwendet wird. Hierf\u00fcr h\u00e4lt der SEM-Manager auch immer R\u00fccksprache mit dem auftraggebenden Unternehmen oder einer Instanz innerhalb des Unternehmens, welche die Zielgruppe am besten kennt.<\/p>\n

Anschlie\u00dfend geht es an das Erstellen der Anzeige \u2013 das f\u00e4llt unter den Bereich \u201eSEA\u201c, also das Search Engine Advertising. Dabei gestaltet der SEM-Manager den Anzeigentext so, dass er sich f\u00fcr die Zielgruppe ansprechend liest und Interesse weckt \u2013 immer unter Verwendung der relevanten Keywords. Die Anzeige wird also im Hinblick auf Text und verschiedener Kriterien so genau wie m\u00f6glich auf die Zielgruppe abgestimmt. Schlie\u00dflich bringen viele Klicks keinen Umsatz, wenn die falsche Zielgruppe auf der Seite landet, die eigentlich nach etwas ganz anderem gesucht hat.<\/p>\n

Weil sich das Suchverhalten von Usern stetig ver\u00e4ndert, muss ein SEM-Manager eine solche Keywordanalyse in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden durchf\u00fchren und die Ads gegebenenfalls neu ausrichten.<\/p>\n

Die regelm\u00e4\u00dfige Kontrolle (das \u201eMonitoren\u201c) der geschalteten Anzeigen ist wichtig, damit der SEM-Manager bei Bedarf entsprechende Anpassungen vornehmen kann. Nach Beendigung der Ad, sind eine Erfolgskontrolle durchzuf\u00fchren und ein ausf\u00fchrlicher Bericht (\u201eReporting\u201c) zu erstellen. Damit das Unternehmen \/ der Auftraggeber sieht, wohin das Werbebudget geflossen ist und welcher Erfolg damit erzielt wurde.<\/p>\n

Der Arbeitsbereich des SEM-Fachmannes ist eng mit anderen Online-Marketing-Disziplinen verbunden. Nicht selten gestaltet es sich in der Praxis so, dass ein SEM-Manager auch Aufgaben eines Online-Redakteurs, des Affiliate-Marketing-Managers oder T\u00e4tigkeiten aus anderen angegliederten SEO-Bereichen \u00fcbernimmt, weil er das entsprechende Knowhow hat oder im Unternehmen nicht alle Positionen ad\u00e4quat besetzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Das zeigt ganz deutlich: Das Berufsbild des SEM-Managers ist vielf\u00e4ltig, vor allem weil die Grenzen zu anderen Berufsbildern verschwimmen.<\/p>\n

Welche Qualifikationen braucht ein SEM-Manager?<\/h3>\n

Ein SEM-Manager ben\u00f6tigt verschiedene Qualifikationen. <\/p>\n

Neben analytisch-strategischem Denken, fundierten Englischkenntnissen (viele Tools und wichtige Informationen sind nicht selten nur in engl. Sprache verf\u00fcgbar) und das Wissen, welche Tools wann ihren Einsatz finden m\u00fcssen, sollte ein professioneller SEM-Manager auch \u00fcber sehr gutes SEO-Wissen im allgemeinen Sinne verf\u00fcgen. Das setzt voraus, dass ein SEM-Profi sich regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber Neuerungen in der schnelllebigen Branche informiert, \u00fcber technisches SEO-Hintergrundwissen verf\u00fcgt und die n\u00f6tige Neugier und den Willen zur regelm\u00e4\u00dfigen Weiterbildung mit sich bringt. SEO, SEM und SEA \u2013 all diese Teilbereiche greifen in diesem Berufsbild nahtlos ineinander.<\/p>\n

Als SEM-Manager befindet man sich immer auch in der Position, seine Vorgehensweisen und die Erfolge zu messen und an das auftraggebende Unternehmen oder den Vorgesetzten zu berichten. Deshalb sind eine gute Portion Kommunikationsf\u00e4higkeit und Serviceorientierung gefragt.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus sollte der SEM-Manager in der Lage sein, selbst kleinere wirksame Werbetexte f\u00fcr die Anzeigen zu verfassen, technisches Knowhow und Verst\u00e4ndnis rund um den Aufbau und die Usability einer Website mitbringen.<\/p>\n

Wo arbeitet man als SEM-Manager?<\/h3>