Social Media Marketing | Berufsbild und Jobbörse

Alles zum Berufsbild sowie freie Stellen für Social Media Manager

Eine Bitkom-Erhebung aus dem Jahr 2025 zeigte, dass Social-Media für Unternehmen heute längst kein Randthema mehr ist. Demnach verfügen stattliche 80 Prozent der Unternehmen hierzulande heute über mindestens ein Profil bei Facebook, X, Instagram & Co. Im Jahr 2012 setzten dagegen nur 50 Prozent Socialmedia für Marketingzwecke ein. Im Fokus steht dabei aber keineswegs nur Reichweite. Auch Markenbekanntheit, Imagepflege, Kundenservice und Personal-Recruiting sind ebenfalls wichtige Motivationsfaktoren für die Teilnehme in den Sozialen Medien.

Voraussetzung für gelungene und wirkungsvolle Kampagnen sind dabei gute Experten der Materie. Doch wie findet man diese?

Social Media Manager & Experten suchen bzw. finden

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Berufsbild des Social Media Managers (SMM)

Wie bei vielen Bereichen im Umfeld des Onlinemarketings gibt es auch beim SMM kein klares, traditionelles Berufsbild mit Diplom oder Ausbildung. Zwar haben mittlerweile einige Unis und Fachhochschulen reagiert und bieten spezielle Kurse (z. B. TH Köln), doch die korrespondierenden Studiengänge liegen meist im Bereich der Wirtschaft, Informatik oder Sprachwissenschaften. Grundvoraussetzung ist selbstverständlich eine eigene, starke Affinität zu sozialen Medien wie X, Instagram oder Facebook. Kommunikationsfähigkeit und -freudigkeit bilden natürlich eine weitere Säule, schließlich geht es darum, nur über andere Kanäle.

Berufsziel Social Media Manager!?

Ziel besagter Kurse ist in der Regel, Fähigkeiten zu erwerben, die später als SMM elementare Grundlagen bilden. Wie etwa Webmonitoring, Online-Reputationsmanagement, Kenntnis wichtiger Messgrößen, Rechtsfragen und natürlich Social-Media Marketing (z. B. Virales Marketing, Crowdsourcing) im Speziellen. Auftraggeber verlangen schließlich später die Entwicklung geeigneter Strategien zur Erreichung bestimmter Unternehmensziele, wie etwa bessere Reputation bei Facebook, mehr Follower und so weiter.

Was verdient man?

Generell sind Angaben zum Verdienst schwierig, insbesondere bei Socialmedia-Managern. Dennoch lassen sich einige Orientierungsgrößen finden. Letzteres aber eher im Senior-/Top-Segment als im Normalfall. Abhängig vom der Expertise und der grundlegenden Ausbildung (Studium, FH etc.) kann man mit ca. 38.000 bis 52.000 € jährlich rechnen. Mitunter sind bei namhaften Unternehmen aber auch etwas höhere Jahresgehälter möglich, vor allem als Senior-Manager. SEO-Experten verdienen im Schnitt etwas mehr, haben aber ggf. etwas schlechtere Perspektiven wie Social-Media Experten (Stichwort KI).

Buchtipps:

Interessanter Weise gibt es mittlerweile sogar einige spezielle Bücher, die sich dem Karrierewunsch SMM verschrieben haben. Da wäre insbesondere „Berufsziel Social Media“ von Nico Lumma zu nennen. Über Aufgaben, Ziele und Ausbildungsmöglichkeiten informiert ebenfalls „Social Media Manager*in“ von Vivian Pein.